Snapchat ønsker å gi alle en sjanse til å få tak i sine videoopptakssolbriller, kjent som Spectacles, i tide til høytiden.
Morselskapet for den visuelle meldingsappen, Snap, har stille åpnet en popup-butikk i Midtown Manhattan, New York, med utsikt over Apple Store. Merkingen utenfor butikken samsvarer med de lyse gule reklametavlene Spectacles som har blitt oppdaget rundt Los Angeles. I butikkfronten står det ganske enkelt "Spectacles", uten omtale av Snap eller Snapchat.
Pop-up @spectacles med utsikt over @apple-butikken…. pic.twitter.com/OaCwFUEt1B
- Adam Besvinick (@Besvinick) 21. november 2016
Shoppere som er ivrige etter å kjøpe det livlige produktet som hittil har blitt utgitt i begrensede mengder gjennom en quirky salgsautomat, må stå i kø tidlig - Twitter-brukere bemerket en linje som dannet seg utenfor butikken klokka 8 mandag. Innvendig er utformingen av rommet minimal, med store, smarttelefonformede skjermer spredt langs veggene og nevnte salgsautomat som den sentrale attraksjonen.
En av de første 6 personene i @spectacles popup-butikken i NYC * rett over gaten fra @apple store pic.twitter.com/v7ZLQJIQ3s
- Adam Besvinick (@Besvinick) 21. november 2016
De som forventer et butikkmiljø i Apple-butikkstil, kan føle seg sviktet. Butikken tilbyr ikke rader på rader med briller, og forbrukerne må fortsatt stole på den eneste automaten "Snapbot" for å ta tak i den bærbare, som i seg selv bare har et begrenset beløp.
Vi sjekker ut @Spectacles i NYC i dag på vår Snap Story = //t.co/YHX2D07ETw pic.twitter.com/a5EIXPpL2K
- B&H Photo Video (@BHPhotoVideo) 21. november 2016
Pop-up-butikken Spectacles ligger på 5 E. 59th St. i New York, og er åpen frem til nyttårsaften. Pop-up-butikkens åpningstider er kl. Mandag til fredag og klokka 06.00 til 12.00 lørdag og søndag.
Snap's nye detaljhandel presser på troen på at Spectacles ikke markedsføres som et produkt for teknologier, men som et morsomt "leketøy" (som administrerende direktør Evan Spiegel uttrykte det) for Snapchat-fans. Denne strategien kan i stor grad være å unngå en forbrukerflopp, i tråd med Google Glass, som aldri genererte masseappellen som Google ønsket.
Popup-butikker har blitt synonymt med musikere, som Kanye West og Justin Bieber, som ønsker å selge klær i begrenset opplag. Skal vi anta at Spectacles er litt mer enn Snap-varer rettet mot appens lojale fanbase. Eller vil solbrillene bli høytiden du må ha? En ting er sikkert: Du er i ferd med å se mange flere New Yorkere iført dem.
