YouTube fyller 15 år - Hvordan det har forandret verden for alltid

Det startet med en garderobefeil. Femten år senere har YouTube forandret verden, og det er mer relevant og innflytelsesrik i dag enn noen gang før.

Til ære for YouTubes 15-årsdag tenkte jeg at vi skulle se på hvordan YouTube startet, hvordan det har endret seg gjennom årene, og hvordan det har påvirket nesten alle hjørner av samfunnet.

En kort historie

På Valentinsdag i 2005 aktiverte Steve Chen, Chad Hurley og Jawed Karim domenenavnet www.youtube.com. Som legenden sier planla trioen å lage en online datingtjeneste kalt “Tune in, Hook up” - som mislyktes spektakulært.

Likevel var plattformen de tre PayPal-ansatte opprettet utmerket for å laste opp og dele videoer, så da medstifterne innså at de ikke kunne finne video av tsunamien i Indiahavet 2004 eller Janet Jacksons beryktede garderobefeil fra 2004 Super Bowl Halftime-showet, de bestemte seg for å slippe løs videodelingsplattformen 23. april.

Det tok bare en måned for nettstedet å se rundt 30 000 seere om dagen. Seks måneder senere klatret tallet til 2 millioner. Og på litt under ett år fikk YouTube 25 millioner visninger og så rundt 20.000 videoopplastinger om dagen. I oktober 2006 kjøpte Google YouTube for 1,65 milliarder dollar på lager.

En av YouTubes tidligste hjemmesideoppsett

Det YouTube hadde utnyttet var en yngre generasjon som ikke hadde problemer med å dele seg gjennom video. Alle kan delta og legge ut hva de vil. Som du kan forestille deg, har dette hatt noen positive og negative konsekvenser. På den ene siden har du søte kattevideoer; på den andre siden var det ekstremistisk propaganda. YouTube ble den nye MTV samtidig som kampanjer for politikere ble transformert. Og i bakgrunnen skapte en algoritme for videospill misbrukere og, i noen tilfeller, radikaliserte dem.

Å si at YouTube har vært utrolig innflytelsesrik, ville være en monumental underdrivelse. Men jeg ønsket å grave i hvordan og hvorfor YouTube har endret samfunnet, hvordan det fungerer akkurat nå, og hva vi kan se fra YouTube i fremtiden.

Oppover musikkscenen

En 13 år gammel Justin Bieber ble oppdaget på YouTube etter at moren hans lastet opp en video av ham som sang. Tre år senere solgte Bieber ut Madison Square Garden i løpet av få minutter. Biebers øyeblikkelige oppdagelse, tilknytning til fans og meteorisk stigning til stjernestatus var en forhåndsvisning av hvordan YouTube ville endre musikk og musikkindustrien.

Ved å ta makten ut av hendene på talentagenter og plateselskaper, setter YouTube kontrollen helt i hendene på artister. Ved å gå direkte til et publikum hadde tidligere ukjente artister et skudd på kjendis. Den "kule klubben" opprettet av plateselskaper ble ikke foreldet, men YouTubes tilstedeværelse blåste absolutt dørene vidt åpne.

Se ikke lenger enn den sørkoreanske sangeren Psy som et eksempel. Han produserte fem album i varierende grad av suksess på sørkoreansk, men hans sjette album ble brakt til verdensscenen og voldsom berømmelse da Gangnam Style ble viral i 2012. Den videoen hadde det mest viste videostedet på YouTube i 4,5 år og har til nå mer enn 3,5 milliarder visninger.

Via Vevo på Giphy

Mens Psy og Biebers suksess på YouTube er ekstreme eksempler, har mange andre artister gått fra null til helt takket være videoplattformen. Eksempler inkluderer Carly Rae Jepsen, Tori Kelly, Shawn Mendes og Charlie Puth.

Å kjøre et parallelt spor var parodivideoer som har fått en ny identitet på YouTube. Du husker kanskje komedietroppen The Lonely Island’s Lat søndag og Dick In A Box ble viral på YouTube.

Disse videoene ble skutt på en dag som Saturday Night Live shorts, men de ble også virale og hjalp til med å popularisere YouTube. NBC trakk til slutt videoene da den stengte YouTube-kanalen for å forberede Hulu, men Pandoras boks var allerede åpnet, noe som førte til YouTubes neste innflytelse på vår kultur.

Lo-pro, lo-fi

Med YouTube var ikke høy videoproduksjonsverdi og høyverdig lyd viktig - i det minste ikke med en gang. YouTube beviste at videoer laget med svært lite penger ikke bare hadde potensial til å være populære, de ble faktisk foretrukket.

Det var en ekthet til disse videoene som seerne ikke fikk fra polerte produksjoner sett på nettverk og kabel-TV. Det var "virkelig ekte", og dette temaet fanget opp. Den dag i dag blir ektheten sett på som en av de viktigste aspektene ved presentasjonen av en YouTube-skaper. YouTube-seere kan lukte falske en kilometer unna, og de vil fortelle deg i kommentarene hvis de ikke kjøper det de ser. På samme måte blir det mest autentiske innholdet gløggete opp.

YouTube-seere kjører showet

Vi ser på YouTube-skaperne og personlighetene som drivkraften bak YouTube, men det er faktisk seerne som kaller skuddene. Poenget med å laste opp en video på YouTube er i håp om at den vil få visninger, sammen med alle fordelene som følger med disse visningene. Men i motsetning til konvensjonell TV, som har sanntidssendte spilleautomater og Nielsen-rangeringer for å påvirke hva som gjør og ikke blir laget og sett, er YouTube-videosuksess direkte knyttet til det seerne vil se og dele.

YouTube beviste at videoer laget med svært lite penger ikke bare hadde potensial til å være populære, de ble faktisk foretrukket.

I opprettelsen og utviklingen av en kanal får skaperne en mulighet som stortidsnettverksansvarlige aldri hadde: Nesten øyeblikkelig tilbakemelding. De beste skaperne er veldig engasjerte med fansen, og de vil tilpasse seg deretter. Skaperne finjusterer kanalene sine basert på samfunnets skiftende ønsker, og de beste kan opprettholde seg selv på lang sikt. YouTube fødte denne typen produsent / seer-forhold, og det har siden sivet inn i hvert hjørne av underholdning.

Seere kan kalle skuddene på det som er populært og hjelpe til med å forme hvordan innholdet blir laget, men har de noen kontroll over hva som blir sett på YouTube? Til en viss grad, ja, men det er en mye større drivkraft i spill her, og den styrken har ikke alltid vært for godt.

Skriv inn YouTube-algoritmen

I 2010 fikk Guillaume Chaslot sin drømmejobb hos Google. Bevæpnet med en doktorgrad innen kunstig intelligens ankom Chaslot Google uten kunnskap om hvilket prosjekt han skulle jobbe med. Det viser seg at han fikk i oppdrag å utvikle YouTubes anbefalte videomotor.

Et eksempel på oversikten over ytelsesberegningene til en YouTube-kanal

Denne motoren ville bruke maskinlæring for å finne ut hva seerne likte, og servere dem en video som de kunne se rett etter at videoen de allerede så på, var avsluttet. Anbefalingsmotoren hadde et enestående formål: Maksimer visningstiden og hold seerne limt til YouTube.

I følge Chaslot var antall visninger en video ikke nesten like verdifull en beregning som seertiden. Jo lenger seerne så på, jo høyere engasjement og jo mer inntekter kunne YouTube generere. Chaslot hadde den utrolige oppgaven å erstatte mennesker - som håndkurerer anbefalte videoer - med kunstig intelligens. Hans A.I. måtte målrette de unike egenskapene til hver enkelt seer, som var en monumental oppgave. Chaslot var vellykket med å bygge denne plattformen, men det hadde også noen utilsiktede konsekvenser.

Polarisering og radikalisering

Hvis du virkelig er interessert i prankvideoer, mislykkes videoer, videoer av berusede mennesker blir arrestert, vil YouTube tjene mange av dem du kan se. Men A.I tar jobben sin så seriøst at anbefalinger lener seg mot polarisering. Som rapportert av New York Times i sin Kaninhull podcast, A.I. tar synspunkt i betraktning og har en tendens til å holde seg til det synspunktet.

Paul Ellis / Getty Images

For eksempel, hvis du ser protestvideoer vist fra siden av en gruppe demonstranter, vil du fortsette å se videoer fra demonstrantenes perspektiv. Men hvis du ser på en video tatt fra politiets synspunkt, vil du fortsette å se videoer fra myndighetenes perspektiv. Ikke bare kan gjentatt eksponering for polarisert video forme seerens oppfatning, men det er økende bevis som indikerer at algoritmer for anbefalt innhold bidrar til radikalisering.

Googles plaster

Google har tatt flere skritt for å avverge de negative effektene som den åpne videoplattformen tillater. Selskapet har dannet et pålitelig “flagger-program” som gjør det mulig for kontrollerte YouTube-seere å flagge det de anser som upassende innhold.

Google har også implementert mellomstore advarsler som forteller seerne at innholdet de er i ferd med å se kan inneholde inflammatorisk religiøst eller supremacistisk innhold.

Det er økende bevis som indikerer at innholdsalgoritmer bidrar til radikalisering.

Det er imidlertid en tøff kamp, ​​fordi det teknisk sett er vanskelig å bygge en maskin som kan se forskjellen mellom en video opprettet av en terrorist og en som er laget av en anerkjent medieorganisasjon som dekker en terroristorganisasjon.

Uansett fortsetter YouTube å bli brukt av mange grupper for å fremme sin agenda. Så, mens noen folk jammer til ny musikk eller ser på den siste iPhone-gjennomgangen, graver andre seg i kontroversielt og potensielt farlig innhold.

Fremveksten av utfordringen

En annen trend vi har sett gjennom YouTubes historie er utfordringsvideoer. Disse har også en tendens til å være veldig positive eller veldig farlige. På den ene siden har du Ice Bucket Challenge, som var designet for å fremme bevissthet om og skaffe penger til sykdommen ALS. På den annen side har du den beryktede Tide Pod-utfordringen, som bare er flat ut farlig og, mange vil hevde, dum.

Nye inntekter

Alle får betalt. Uten tvil er en av de største innvirkningene YouTube har hatt å tjene en hel haug med folk en hel masse penger. Musikere, korrekturlesere, komikere, spøklere, bilmekanikere - du heter det. Og det er sannsynligvis en YouTube-kanal om den som gjør både YouTube, og videoskaperen, til en båtmengde med penger.

Barrieren for oppføring er vanskeligere i dag enn for ti år siden, og YouTube deler ikke bare ut vesker med kontanter - man må bygge en virksomhet rundt YouTube-kanalen sin. Men siden den har demokratisert onlinevideo, kan nesten alle med litt talent, litt flaks og et webkamera vende seg til YouTube og begynne å trekke ned en seriøs mynt. Vær underholdende, vær tankevekkende, vær nyttig, og du vil sannsynligvis nå publikum på YouTube. Hva du gjør med det publikummet vil definere suksess.

YouTubes topp 5

Ta en titt på YouTubes fem beste videoer når det gjelder visninger hele tiden, og du vil finne at den er fylt av ett barneprogram og fire musikkvideoer. Ikke rart at YouTube Music og YouTube TV ble opprettet.

Og når det gjelder YouTube-fremtiden? Jeg tror vi er vitne til det akkurat nå. Ettersom flere og flere mennesker sitter fast hjemme og desperat søker kreative utsalgssteder, ser vi en flom av nytt innhold på plattformen. Til og med sent på kvelden snakker show og komikere til YouTube som deres primære kringkastingskanaler.

Hvis linjen mellom YouTube og tradisjonell TV ble svak før, er den alt annet enn borte nå. Og jeg tror det vil holde seg slik.

Gratulerer med dagen, YouTube. Det er en interessant tid å bli eldre. Lykke til.

Siste innlegg

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found