(utrygg er en ukentlig spalte som dykker ned i det raskt eskalerende emnet cybersikkerhet.
Yahoos gyldne æra har gått, og Yahoo Mail, en gang ansett som en seriøs konkurrent til Gmail, er nå langt mindre populær. Det er lite sannsynlig at du bruker den til din primære e-postkonto. Så hvorfor bør du bry deg om personvernreglene?
I følge en rapport fra Wall Street Journal, vet Yahoos morselskap, Verizon, at du ikke bruker den gamle AOL- eller Yahoo-innboksen. Den vet at de bare er full av nettsøppel. Likevel, merkelig nok, selger den data hentet fra den uten å fortelle deg det - og holder deg i live ved å gjøre det.
All e-posten din tilhører oss
Bønnene ble sølt av en lekkasje på Yahoo salgstall. Den detaljerte taktikken Yahoo bruker for å samle inn og selge personopplysninger hentet fra e-postkontoer. Alt er beskrevet i eksplisitt beskrivelse, og beskriver ikke bare hvordan Yahoo bryter e-postkontoer for data, men hvorfor.
Theresa Payton, tidligere informasjonssjef i Det hvite hus for Bush-administrasjonen. "Dette er ikke en ny praksis," sa Theresa Payton til Digital Trends. Payton er nåværende administrerende direktør i Fortalice Solutions og tidligere Chief Information Officer i Det hvite hus. “Det de gjør er å skanne e-post, og deretter gruppere lignende brukere sammen for målretting. For eksempel, hvis du har kvitteringer fra kjøp du har gjort på Netflix eller Hulu eller Amazon Prime, vil de gruppere deg og andre e-postbrukere som har lignende kvitteringer i en gruppe, og deretter selge dataene dine til medieselskaper, TV-uttak og filmindustrien. ”
På papir gjør ikke Yahoo noe ulikt det Google har gjort tidligere. I tretten år skannet Google e-postadressen til Gmail-kontoer og solgte dataene til annonsører på sin Google Ads-plattform. Med tanke på mengden mennesker som bruker Gmail, var mengden relevante data som kunne utvinnes utrolig.
Denne praksisen har siden blitt stoppet på grunn av offentlige skrik, men selskaper med mindre å tape - som Yahoo - har plukket opp ideen og kjørt med den.
Payton mener Yahoo-situasjonen kan være mer uhyggelig. En del av problemet er den rå evnen til teknologi, som vokser år for år, både når det gjelder prosessorkraft og modenhet. I følge Payton er atferdsbasert big data-analyse på et mer sofistikert nivå enn for noen få år siden. De kan håndtere mer data, så de samler inn mer data.
"Den menneskelige kurasjonen er kanskje der den hemmelige sausen er."
Likevel er den største forskjellen i Yahoos implementering det menneskelige elementet. "Det er også den automatiserte skanneprosessen, og så er det en menneskelig kurasjonsprosess," sa hun. “Den menneskelige kurasjonen er kanskje der den hemmelige sausen er. Ting kommer til å bli gjort mot disse dataene som kommer til å være unike og forskjellige fra hvordan Google tidligere behandlet e-postkontoer. ”
Det er ingen måte å vite nøyaktig hvilke menneskelige øyne som skannes på Yahoo, men selskapets personvernregler gjør det klart at mennesker leser noen e-poster. Retningslinjene lagt ut av Yahoos morselskap, Oath, sier “når brukere klikker på Spam and Not Spam-knappene, blir informasjon sendt til vårt anti-spam team eller andre leverandører av spam-compliance for manuell gjennomgang, og aspekter av disse meldingene kan deles. […]. ” Politikken refererer også til "manuell gjennomgang" av flere andre grunner.
Panithan Fakseemuang / 123rf Doug Sharp, Oaths visepresident for data, målinger og innsikt, forsvarte fremgangsmåten da han ble avhørt av The Wall Street Journal. “Jeg synes det er rimelig og etisk å forvente verdibytte,” sa Mr. Sharp, “hvis du har denne posttjenesten og det pågår reklame.
Så Yahoo leser e-post som kommer i de 200 millioner innboksene den er vert for. Men hvem bruker Yahoo- eller AOL-e-postkontoen sin som deres primære konto i disse dager, uansett? Du bruker sannsynligvis ikke Yahoo Mail som hovedkonto, så det er ikke din bekymring. Ikke sant?
Kanskje ikke. Selv søppel du har etterlatt deg i en sekundær konto er god nok til å selge.
Gruvedrift spam for gull
"De snakket faktisk om hvordan mange bruker plattformen til å videresende spam-posten sin til," sa Payton. “Så de bruker det bare som en e-postadresse for å dele ut og la en haug med markedsføringsmateriale gå til. Og det kan være veldig nyttig for markedsførere. ”
Yahoo vet at du ikke bryr deg om Yahoo Mail-kontoen din, og har gjort det til et salgsargument for markedsførere. Ved å bruke den samme skanning, gruppering og menneskelige kurasjonen som beskrevet ovenfor, har Yahoo funnet en måte å gjøre søppelpost til salgbare data. Det høres kanskje ikke dårlig ut, men Payton beskrev en situasjon som raskt kunne gå fra ufarlig til farlig.
"Dette kan være deres overlevelsesmodusprosjekt for å gi dem kontantstrømmen de trenger."
"Hva om du abonnerer på nyhetsbrev fra Wine & Whisky - og at informasjonen selges til helseforsikringsselskaper?" foreslo hun. "Jeg sier ikke at det er det de gjør, men spørsmålet er at når dataene er solgt til tredjepartsmarkedsførere, hvordan vet du hvordan disse dataene blir brukt eller ikke blir beskyttet?"
Det blir enda mer bekymringsfullt når du vurderer selskapet Yahoo har blitt. Det ble kjøpt opp av Verizon i 2017, hvor det ble slått sammen med AOL for å danne et paraplyselskap kjent som Oath. Det betyr at alle dataene som er samlet inn fra Yahoo og AOL e-postkontoer, ikke bare deles med tredjeparts markedsførere, men også distribueres i hele det enorme selskapet. Vi snakker om mye data, og mange måter å bruke dem på.
Å utnytte det få mennesker det har igjen
Vi vet ikke hvor vellykket Yahoo har vært med å selge folks nettsøppel. I en post-Cambridge Analytica-verden føles det rart for et selskap å skamløse personlige data som om ingen bryr seg - og som om reguleringsorganer ikke var oppmerksomme.
Likevel skal vi ikke bli overrasket. Yahoo, som de fleste selskaper, må tjene penger for å rettferdiggjøre eksistensen. Gruvedrift av e-postdata er en annen måte å holde lysene på. Konsekvensene kan være alvorlige, men alt kan se levedyktig ut for et selskap med mye rødt blekk på balansen.
Global PR "Tenk bare på det enorme bruddet på dataene de hadde og de juridiske bøtene som kom fra det," sa Payton. "Dette kan være at de tenker:" Vi sitter på en skattekiste med informasjon som vi kan produsere og tjene penger på. "Dette kan være deres overlevelsesmodus-prosjekt for å gi dem den kontantstrømmen de trenger."
Yahoo- eller AOL-e-postkontiene dine kan allerede ha blitt utvunnet for data, men det er verdt å gå over for å deaktivere det hvis du ikke bruker det for øyeblikket. Hvis du tilfeldigvis bruker Yahoo Mail som din primære konto, vil vi anbefale å deaktivere tilgang til denne typen invasiv skanning. Det er like enkelt som å gå over til Ad Interest Manager-siden og klikke på "Opt out" under Yahoo-banneret.
Om ikke annet, er det en viktig leksjon vi kan lære av alt dette. Data er fortsatt den mest verdifulle varen i verden, selv om den utdaterte informasjonen er gjemt i et forlatt hjørne av internett.
