Det var bare for noen år siden at Netflix opprettet en slags annonsefri TV-nirvana. Bannet av sin innsats - millioner på millioner av abonnenter - skapte reklamefri streaming-rivaler Amazon og til og med nettverkseid Hulu (mot en ekstra avgift), og dyrket en blomstrende liste over reklameløse underholdningsdestinasjoner som nå setter tradisjonelle betal-TV-uttak. i en skikkelig sylteagurk.
Imidlertid, som kakerlakker, rotter og Keith Richards, kan ikke annonser drepes med konvensjonelle metoder. Så mye som en del av vår forbrukerøkonomi som produktene de slår, annonser dør aldri virkelig - de tilpasser seg. Og et nytt trekk, tilsynelatende designet for å redusere annonsetiden fra den elskede nettverksinstitusjonen Saturday Night Live, har muligens avduket neste evolusjon i TV-reklame: sponset innhold.
Dollars for belger
I slutten av april, SNL kunngjorde planer om å sende 30 prosent færre reklamepauser i den kommende 42. sesongen, og slippe to reklame per episode. "Etter hvert som tiårene har gått, har kommersiell tid vokst," sa SNL produsent, skaper, og rundt komedieguruen Lorne Michaels. "Dette vil gi tid tilbake til showet og gjøre det lettere å se showet live." På overflaten høres det ut som en seier for begge sider: Seerne får mer latter for sin TV-tid, og NBC vil antagelig øke sin live-visningsstatistikk, som ikke overraskende i streamingalderen, har vært jevn nedgang de siste årene.
Politikere fant ut for lenge siden at det var moro med deg selv SNL er en fin måte å karri favorisere.
Å grave i de små skriftene avslører imidlertid en noe mer lumsk plan. NBC selger ikke mindre annonsetid. I stedet tilbyr det annonsefirmaer en "begrenset mulighet til å samarbeide med SNL å lage originalt merkeinnhold, ifølge AdWeek. Disse sponsede segmentene, eller "native pods", som NBCUniversal styreleder for annonsering av salg og kundepartnerskap Linda Yaccarino kaller dem (tradisjonelle TV-reklame blir ofte referert til som "pods"), vil skje bare seks ganger i året, så det ser ut til at de ' Jeg vil være veldig kostbar for annonseselskaper og ikke alt som er påtrengende for SNLFormat. Når det er sagt, er dette et enestående trekk for showet.
Mens NBC ennå ikke har avslørt om eller ikke Saturday Night Live personalet vil delta i de sponsede segmentene, SNL er unikt utstyrt til å utnytte en slik mulighet. Showet har laget falske annonser siden oppstarten med skisser om falske produkter som den klassiske "bass-o-matic", senere overgang til tung-i-kinn-jabs på ekte annonser for ekte produkter.
Akkurat hvordan disse sponsede segmentene vil se ut er uklart, men annonseselskaper kan ha lært av politikere som for lenge siden fant ut at det var moro med deg selv på SNL er en fin måte å karri favorisere med massene. Det kan tenkes at de nye segmentene kunne klovne på produktene de markedsfører, noe som gjør at annonsene nesten ikke skiller seg fra showets organiske kommersielle parodier. For de utenfor annonseverdenens idédugnad bunkere, er det en foruroligende idé.
Fremtidens skjulte annonser
Vi vet ennå ikke hva SNLDet nye formatet vil se ut - en bekymringsfull nok tanke for fans av det ikoniske komedieshowet, som har forblitt bemerkelsesverdig uendret i løpet av 40 år. Men prejudikatet foregriper en enda mer bekymringsfull, bredere trend fremover i den mørke fremtiden til tradisjonell TV.
Det vil ikke ta lang tid før sponset innhold blir avslørt fra et bredt utvalg av TV-nettverk.
Som Deadline rapporterer, har innholdsskapere som Viacom og Turner laget sine egne planer om å redusere kommersiell sendetid, med Turners TruTV og TNT forpliktet til å eliminere så mye som 50 prosent av annonsetiden. De planlegger kanskje å redusere reklame, men de har ikke kunngjort noen planer om å redusere inntektene med 50 prosent. Penger er konge, og de må komme fra et sted. Du kan satse på at (sett inn produktplassering her - Big Mac?), At annonser kommer til å bli smarte. Det kan ikke ta lang tid før planer for sponset innhold avsløres fra et bredt utvalg av TV-nettverk.
Faktisk, mens SNLDe nye planene har fått mest oppmerksomhet, den sponsede innholdsinvasjonen har allerede begynt. Som Ad Age rapporterte, flere NBC-show, inkludert Stemmen, Blindflekk, og Sent på kvelden med Seth Meyers,har allerede sendt sponset innhold denne sesongen, fra bonussegmenter og intervjuer til komplette komedieskisser, alt kjøpt og betalt av American Express.
Avviket
Tanken på å bytte ut lange annonsepauser for noen få sponsede segmenter er kanskje ikke så lite tiltalende for noen frustrerte seere. Etter hvert som konkurransen har økt og rangeringene har falt, har nettverk kontinuerlig økt mengden annonser i programmeringsplanene sine - så mye at noen nettverk har brukt en praksis som kalles tidsforvrengning, som faktisk fremskynder eldre TV-serier som Seinfeld for å få plass i mer kommersielle pauser. Praksisen har blitt så vanlig, faktisk den har skapt en hel bransje. I mellomtiden komprimeres nye show ganske enkelt for å få tid til flere annonser. Hvis det blir utført bra, kan sponset innhold være et velkomment alternativ for noen til annonseekstravaganza som lineær TV har blitt.
Å innlemme produkter i TV-serier og filmer er også langt fra et moderne konsept. Sent på kvelden talkshow-verter, fra Jay Leno til Jimmy Kimmel, har med glede innlemmet produktplasseringer for annonseselskaper i showene sine i årevis. Og selv om det skyhøye salget av Hershey's Reese’s Pieces gjorde Spielbergs 1982-klassiker ET plakatbarnet for produktplassering i film, antas det at praksisen går helt tilbake til 1920-tallet.
Produktplassering er allerede større enn noensinne. PQ Media rapporterte anslagsvis 8,25 milliarder dollar i produktplasseringsutgifter i 2012, opp fra rundt 6 milliarder dollar i 2009, og selskapet forventer at 2016 nesten vil doble tallet når selskapene ser etter mer effektive måter å engasjere seg med forbrukerne på. En blanding av løsrivende regler og økt desperasjon fra annonseselskaper som ønsker å jage forbrukere ut av streaminghullene deres, har ført til et overflødighetshorn av produkter som sniker seg inn i TV-programmene og filmene våre.
Gniingen er at når det er gjort riktig, merker de fleste seere ikke engang.
Djevelen vet du
Så fremtredende som subliminal reklame har blitt, kan et angrep av sponset innhold på TV eskalere det til et helt nytt nivå. Bevisst lidelse gjennom kommersielle pauser ad nauseum er en ting, men det er en annen ting å se på grensen mellom hva vi vil se og det som annonsører vil at vi skal se, blir uskarpe.
Når reklamene våre ikke lenger se som reklame, hvordan vet vi hvem som trekker i trådene?
I en verden der selskaper er mennesker og lobbyister sprekker salene i Det hvite hus som kabinetsmedlemmer, er tanken om reklame som synker under overflaten av innfødt programmering for å bli helt uidentifiserbar, foruroligende. Bare seks segmenter i året, SNL begynner i det små, men subliminell reklame er en glatt skråning. Når reklamene våre ikke lenger se som reklame, hvordan vet vi hvem eller hva som trekker i trådene?
Hvis sponset innhold høres ut som en kjent bekymring, er det fordi nettbaserte nyheter og mediesider også har eksperimentert med det i flere år. Mens noen nettsteder gjør en god jobb med å indikere hvilke innlegg som er sponset, tar andre en mye mer tvilsom tilnærming. Noen ganger vet du ikke at du leser en artikkel som er betalt av noen med hud i spillet. Det kan føles uheldig, og det kan ende opp med å bli det samme med TV snart.
Det er altfor tidlig å fortelle nøyaktig hvordan den kommende tiden med sponset innhold vil endre underholdningsverdenen. Men det vi vet er at annonser, akkurat som produktene de markedsfører, ikke kommer noen vei. Og de nyere anstrengelsene våre for å hindre annonsemaskinen, fra annonseblokkere til streamingtjenester til god ol ’DVR, legger i det minste en del av skylden for denne nye innovasjonen på oss som forbrukere.
For å låne et uttrykk fra en stor fritenker ved navn Obi-Wan Kenobi, i vårt forsøk på å slå annonser ned, har vi kanskje gjort dem kraftigere enn vi kunne ha forestilt oss.
