baranq / Shutterstock Har du lagt merke til at det ser ut til at det er flere reklamer som er stappet inn i favorittprogrammene dine på kabel enn noen gang før? I disse dager er å prøve å se uten en DVR for å hoppe over annonsene i hovedsak en prøve av oppmerksomhet - det er som om TV-showet i seg selv har blitt redusert til bare et gap mellom annonser for kattesand og handelsskoler. Det er ikke bare deg. For å få mer plass til annonser, bruker nettverk i økende grad programvare for å øke kjøringen av syndikerte show. Det heter tidsforvrengning, og det er grunnen til at du ser litt mindre Seinfeld og mye mer tull.
Lagt fram av et nylig innlegg på Reddit, avslørte en Youtube-plakat med altfor mye tid på hendene (ingen ordspill beregnet) denne tvilsomme enheten for kommersiell sikring med et vitenskapelig eksperiment. Bruke en direktesending av Seinfeld på TBS, trakk den aktuelle YouTube-brukeren den samme episoden opp fra et 10 år gammelt digitalt opptak fra Fox Chicago - ikke spør hvorfor han hadde det, det er Internett - og oppdag at live-episoden fikk 15 sekunder på sin eldre motstykke på omtrent 3 minutter. Utvidet over hele episoden, utgjør det rundt 2 minutter gratis sendetid per episode, fylt ut av strålende reklame.
Nettverk gjør alt de kan for å laste opp så mange annonser som mulig.
Men som ofte er tilfelle med Reddit, er det bare inngangspunktet til kaninhullet. En annen Reddit-bruker som hevdet å ha jobbet i kabelindustrien i over 20 år, ga ganske overbevisende bevis på at tidssvingning er standard operasjonsprosedyre for nettverk. Faktisk hevder brukeren at fremgangsmåten er så vanlig at den har skapt en hel bransje av tredjeparts tjenester designet for å tilpasse innhold for kabel-, satellitt- og kringkastings-TV for å maksimere annonseinntektene. Noen skrur bare opp avspillingshastigheten og justerer lyden slik at du ikke legger merke til den høyere tonehøyde, andre vil til og med fjerne dødtid manuelt i dialog og bruke andre teknikker.
En leverandør heter Prime Image, som annonserer et produkt som heter Time Tailor. I følge nettstedet optimaliserer tjenesten "kjøretid for å sømløst sette inn nye annonseplasser, krympe innholdstid uten å kutte scener" og tillate flere andre løsninger som endrer programmering for å passe til nettverkets spesifikasjoner. Tjenesten er automatisert, og i hovedsak tillater nettverk å programmere den tidssvingningen som er nødvendig, lene deg tilbake og samle inn ekstra penger.
"Time Tailor-serien med produkter gir brukerne muligheten til å målrette bestemte segmenttider og la andre programsegmenter være uendret, dvs. reklame, kampanjer, kreditter," hevder nettstedet. Med andre ord, du vil fortsatt få hele programmet fra start til slutt - til slutt. Og denne tjenesten har eksistert i ganske lang tid og hevdet at den har "over et tiår med bevist evne."
Mens nettverkene ser ut til å ha trukket raskt en slags for å gå på 10 år eller mer, burde denne praksisen egentlig ikke komme som et stort sjokk. Annonseinntekter er det som får nettverksfjernsyn til å krysse av, og i et forsøk på å maksimere inntektsstrømmen, gjør nettverk alt de kan for å laste opp så mange annonser som mulig. Men det reiser spørsmål om hvordan vi kom til dette stedet, og enda viktigere, hvor vi skal videre.
TV-reklame begynte i de tidlige dagene med nettverksfjernsyn - overføringer som brukte regjeringseid luftrom for å servere varer gratis, med den forståelse at annonser betalte regningene. Med utviklingen av kabel (og senere satellitt) ble brukerne bedt om å betale to ganger: du betaler en månedlig avgift for å bruke rørledningene som er lagt av Comcasts eller Time Warners i verden, og deretter betaler du igjen ved å se Matthew McConaughey forklare på eksistensialisme av luksusbiler.
Det ser ut til at shenanigans fra kringkastet TV har truffet bristepunktet.
Men denne siste avsløringen ser ut til å være bare en stein til i skredet som truer med å begrave kabelstatusen akkurat nå. Samle pakker med kanaler vi ikke ønsker, heve prisene jevnt og trutt hvert år, trekke prisopprykk for kunder i lang tid, og rett og slett forferdelig kundeservice har ført til det som ser ut til å være en terskel, noe som gjør at publikum blir ledende revolusjon.
Kommersielle gratis abonnementstjenester som Netflix og Amazon har endret landskapet for alltid, og det ser ut til at TV-sendere har truffet bristepunktet. En ny rapport fra DigitalTV Europe siterer en undersøkelse av 23 land av Ericsson ConsumerLab som spår 2015 vil være det første året som streamingvideo overgår tradisjonell TV. Legg til tilgjengeligheten av live-TV i de få tilfellene når det er viktig med en billig web-TV-løsning som Dishs $ 20 / måned Sling TV-tjeneste, og det ser ut til at vi kan være vitne til begynnelsen på slutten for tradisjonell TV.
Det virkelige spørsmålet er, når vi søker etter alle alternativer til kabel og satellitt, hvor ille vil stor kabel slåss for virksomheten vår? Vil Comcasts of the World arbeide for å skape en havendring i forretningspraksis for å beholde kundene? Vil de tilpasse seg for å overleve, eller bare fortsette å innkassere kjerringens leiesjekker, kalle kundene sine eksplosive og side-loading våre favorittprogrammer med mer og mer annonsetid? Tross alt har de alltid fått internettinntektene sine til å falle tilbake på.
En ting er sikkert: ventetiden til Seinfeld for å komme seg til Netflix kan ikke ta slutt snart nok.
Oppdatert 6.6.2015:Dette innlegget ble oppdatert med en egen YouTube-lenke da originalen ble fjernet på grunn av brudd på opphavsretten.
