Kan YouTube Star Bethany Mota redde Aeropostale?

bethany mota aeropostale skjermbilde 2016 03 20 kl 12 43 37 pmNå som du har gått fra ungdomsskolen, har du sannsynligvis etterlatt deg Aéropostale-garderoben - den dårlige nyheten for detaljhandelskjeden er at det samme gjelder dagens ungdomsskoler. I 13 strake salgskvartaler nå har det en gang så populære klesmerket mistet penger. Senest gikk salget ned med 6,7 prosent sammenlignet med samme tid i fjor, og nettosalget har falt over 16 prosent. På fredag, etter kunngjøringen av denne dårlige nyheten, fikk aksjene en 50-prosent hit. Men nå håper Aéropostale å gjenopplive seg ved hjelp av YouTube-stjernen Bethany Mota.

Den elektroniske personligheten designet sin egen kolleksjon for Aéropostale tilbake i 2014, som ble varslet som et flott trekk for merkevaren, som CNBC påpekte den gang: “Mota har vært vellykket nettopp der Aeropostale har kommet til kort: tegner et stort og voksende publikum. som setter pris på hennes moteråd. ”

Og nå, ettersom Aéropostale "forblir at det ikke er i favør av den ustabile yngre forbrukeren," ifølge Conlumino-analytiker Håkon Helgesen, er selskapets avhengighet av Mota mer uttalt enn noen gang. Sannelig, denne 20-åringen kan ha et helt 40-årig selskap som hviler på skuldrene.

Som Business Insider påpeker, kan Mota skryte av et virkelig imponerende CV. Hun har rundt 5,5 millioner Instagram-følgere og nesten 10 millioner YouTube-følgere. Hennes personlige YouTube-kanal, "Bethany's Life", har over 2 millioner følgere, og i 2014 opptrådte hunDanser med stjernene

Men til tross for denne stjernen har Mota ikke syntes å være i stand til å utøve sin magi på Aéro. "[Aéropostale] har faktisk blitt et merke som blir oversett på mange shoppingturer bare fordi sortimentet ikke gir gjenklang og har liten relevans," sier Helgesen. "Mens forbrukernes smak har skiftet, har Aero stødig holdt seg til et utvalg som ser mer hjemme på midten av 2000-tallet enn 2016, og et butikkmiljø som altfor ofte ligner på et salg på gårdsplassen." Au.

Så hvor mye innflytelse kan en YouTube-stjerne virkelig ha på et døende merke? Aéropostale kan bare være den perfekte casestudien å finne ut av.

Siste innlegg

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found