Denne artikkelen er en del av serien vår "Blockchain beyond Bitcoin". Bitcoin er begynnelsen, men det er langt fra slutten. For å hjelpe deg med å pakke hodet rundt hvorfor, tar vi et dypdykk i verden av blockchain. I denne serien vil vi gå utover kryptovaluta og finpusse på blockchain-applikasjoner som kan omforme medisinske poster, stemmeapparater, videospill og mer.
Online annonser er en spesiell slags forferdelig. De er invasive, de er distraherende og verst av alt - de er nødvendige.
Til tross for at de nesten er universelt hatet, er annonser det som får World Wide Web til å gå rundt. De er en viktig del av internettøkosystemet, og uten dem ville mange av bloggene, nettstedene og Youtube-kanalene du liker ikke generere nok inntekter til å holde seg flytende. Faktisk, hvis ikke for annonser, vil du ikke lese denne artikkelen akkurat nå.
Men det er et problem. Vårt nåværende online annonseringssystem - en søyle på internett slik vi kjenner det - råtner fra innsiden og ut. Det ødelegger internett, og det trenger sårt å fikses.
Problemet / annonsene
I internettets tidlige dager måtte nettbrukere bare forholde seg til sporadisk banner i ny og ne. I dag er annonser overalt, hele tiden. Vi har bannerannonser, bakgrunnsannonser, søkeannonser, mellomannonser, videoannonser, popup-annonser, e-postannonser, nyhetsfeedannonser - og mye, mye mer. For å gjøre saken verre er annonser ikke lenger begrenset til nettleserne våre. De vises også på de fleste internettkoblede mobilspill og applikasjoner.
I tillegg til å bli oversvømt med annonser overalt vi går, blir vi også sporet. De fleste nettsteder bruker tredjepartssporere for å overvåke aktiviteten din på mange forskjellige måter og bruker dataene til å bygge opp et unikt "fingeravtrykk" som kan brukes til å identifisere deg uavhengig av hvor du går på nettet, og uansett hvilken enhet. du blar videre. Akkurat nå, mens du leser denne artikkelen, er det sannsynligvis rundt 40 forskjellige trackere som ser på hva du gjør, og høster data om aktiviteten din. Dette er heller ikke uvanlig. Det er faktisk normen.
Verst av alt? Du betaler for at dette skal skje. Hver målrettet annonse du ser på smarttelefonen din, sprettes trolig gjennom en rekke annonseutvekslingsnettverk, kjøpssalgsservere, plasseringsverifiseringstjenester og datahåndteringsplattformer før du når enheten. Disse dataoverføringene gjør mer enn å gjøre sidene lastet langsommere - de spiser også inn i dataplanen din og tømmer batteriet. Det koster deg vanligvis bare en brøkdel av en prosent per annonse, men disse brøkene legger opp.
En rapport fra New York Times fant at 50 prosent av mobildataene som ble overført under besøk på populære nyhetsnettsteder, var et resultat av annonser. Avhengig av kostnaden for mobildataplanen din, betyr det at du kan betale opptil $ 23 per måned bare for å se annonser du aldri ba om.
Blockchain til unnsetning
Hvis det er noen som kan hjelpe til med å løse dette problemet, er det Brendan Eich, grunnleggeren av Mozilla og skaperen av JavaScript. Eich har brukt de siste tre årene på å utvikle et alternativ til vårt bedrageriske, ineffektive og brukerfiendtlige online annonsesystem. Han og teamet hans beskriver det som en "desentralisert, gjennomsiktig digital annonseutveksling basert på blockchain."
Ikke bekymre deg - det er ikke så tåkete eller forvirrende som det høres ut.
I det store og hele er Eichs løsning et forsøk på å tørke skiferen og sette et bedre system på plass - et der du ikke blir angrepet med annonser, og der løveandelen av pengene som annonsørene bruker ikke faller i hendene på mellommenn.
Systemet består av to hoveddeler, hvorav den første er en ny nettleser som heter Brave. Med Eichs egne ord er Brave "en personvernfokusert nettleser som setter brukerne først og blokkerer tredjepartsannonser og sporere som standard." Det betyr at du ikke bare mottar en ren, annonsefri og rask nettleseropplevelse, men også at personvernet ditt ikke kompromitteres av et angrep av sporing av feil og informasjonskapsler.
Det er sant at du kan oppnå et lignende resultat i Chrome eller Firefox ved å installere en håndfull utvidelser, men Brave gjør både annonseblokkering og trackerblokkering samtidig - og til enhver tid - fra det øyeblikket du fyrer av. Det fører også til fin statistikk over antall annonser du har blokkert over tid, og hvor mye tid du har spart på grunn av raskere, sporingsfrie sidelaster.
Så hvordan blir noen betalt hvis annonser er blokkert som standard? Glad at du spurte. Det er der den andre komponenten i Eichs system kommer inn.
The Brave-nettleseren drives av en blockchain-basert regningsenhet kalt Basic Attention Token (BAT). Med ordene til skaperne er BAT “et nytt token som kan utveksles mellom utgivere, annonsører og brukere. Alt skjer på Ethereum blockchain. Token kan brukes til å skaffe en rekke reklame- og oppmerksomhetsbaserte tjenester på Brave-plattformen. Nytten av tokenet er basert på brukernes oppmerksomhet, som ganske enkelt betyr en persons fokuserte mentale engasjement. "
BAT er ikke en valuta. Det kan byttes mellom to parter akkurat som valuta, men det er mer enn en butikk med verdi. BAT kan brukes som en regningsenhet mellom annonsører, utgivere og brukere på BAT-plattformen, og kan brukes til å direkte måle, utveksle og verifisere oppmerksomhet. Som Eich forklarer, ville ikke en kryptovaluta som Bitcoin muliggjøre denne typen distinkte løsning på plattformen. "
Enkelt sagt, BAT lar deg ikke bare bokstavelig talt ta hensyn til nettsteder, men også får betalt for din oppmerksomhet. Eller i det minste vil det i en ikke så fjern fremtid.
Voksesmerter
Eichs blockchain-baserte annonseutvekslingssystem er fortsatt under konstruksjon. Han og teamet hans ruller det ut i faser, og akkurat nå er de i fase to av tre. Fase en var den modige nettleseren, fase to var Basic Attention Token, og fase tre innebærer å gjeninnføre annonser som brukerne får betalt for å se - men vi kommer inn på den siste delen om et øyeblikk.
Akkurat nå, i sin ikke helt fullførte tilstand, fungerer Brave som en rar versjon av Netflix som kjører på æresystemet. Du trenger ikke betale for å bruke den. Du kan fyre opp den og se alle filmene du vil ha helt gratis, uten å bli avbrutt av en reklame. Men hvis du bestemmer deg for å betale for tjenesten, går pengene dine ikke til Netflix - i det minste ikke alt. I stedet blir 70 prosent av donasjonen din delt opp og gitt videre til produsentene av filmene og viser at du ser mest på de neste 30 dagene.
Det er i utgangspunktet slik Brave fungerer akkurat nå. Du er ikke pålagt å betale noe for å bruke nettleseren, men hvis du gjør det, blir pengene dine konvertert til BAT og overført til alle utgivernettstedene du besøker i form av automatiske mikrobetalinger.
Eich mener dette er et alternativ til eksisterende abonnementer, som de som tilbys av New York Times, NewScientist og andre. "Det er ikke rimelig å be folk om å overgi kredittkortet til hvert nettsted du kan lese noen få artikler fra," argumenterer han. “Mange ganger vil betalingsveggene ha $ 250 i året eller noe. Det er ikke rimelig. [...] På denne måten, hvis du har penger i din Brave-brukerlommebok, vil du overvåke (over 30 minutter med personlig oppetid, privat på enheten din, uten å sende informasjon til noen, ikke engang Brave) hvilke nettsteder du besøker, og deretter belønne dem automatisk. ”
BAT lar deg ikke bare bokstavelig talt ta hensyn til nettsteder, men også får betalt for din oppmerksomhet.
Braves skapere vet at bare en liten prosentandel av brukerne vil velge dette frivillige betalingssystemet. "Vi forventer ikke at folk flest skal gjøre dette," innrømmet Eich. For å supplere systemet introduserte Brave også en stimulansepakke i 2017 for å stimulere tidlig adopsjon og lokke nye brukere på plattformen. Etter Basic Attention Token sin eksplosive ICO (som samlet inn $ 35 millioner på 30 sekunder), satte Brave 300 millioner BAT til side for "brukervekstbassenget".
"Vi opprettet 300 millioner BAT," fortsetter Eich, "som vi deretter kan bruke til å gi brukerne å legge forandring i lommen fra begynnelsen, som de kan bruke til å belønne skapere som henviser nye brukere til oss. Hvis de nye brukerne blar i 30 dager med oss, fører det automatisk til at USA tilsvarer fem dollar i Basic Attention Tokens til skaperen som henviste dem. ”
Planen ser ut til å fungere. Brave har nå rundt 2 millioner aktive daglige brukere, og det blir større for hver dag. Men for å virkelig forstyrre den nåværende annonsebaserte internettmodellen og erstatte den med en nyere, mer rettferdig, blockchainbasert annonseutveksling, må Brave rulle ut resten av plattformen.
Å introdusere annonser på nytt: den siste brikken i puslespillet
Neste puslespill er å introdusere annonser på en mer kontrollert, effektiv og privat måte enn det som for øyeblikket eksisterer på internett.
Brave lar deg snart velge å se et lite antall reklame, som vises i enten en privat fane eller et varsel i nettleseren. Brave planlegger å tillate noen annonser på forlagssider, men den første utrullingen vil være bruker-private annonser. Det er imidlertid viktig å merke seg at disse annonsene ikke blir "målrettet" på samme måte som gjeldende online-annonser.
"I stedet for å sende ut sporingssignaler for å tillate annonsører å få tilgang til oppmerksomheten din, tar vi en objektiv katalog - en per region og et naturlig språk du bor i - til maskinen din," forklarer Eich. “Det er ikke fingeravtrykk du laster ned katalogen. [...] Når du velger dette - det er samtykkebasert og ikke aktivert som standard - får du en privat annonse per dag, i en fane, til rett tid og sted. "
Alle annonser du velger å tillate i Brave, vil fremdeles være relevante for deg - de vil bare ikke stole på fingeravtrykk og sporingstjenester for å forfølge deg og finne ut hva du kan være interessert i å kjøpe. Det er et helt annet system. Den beste delen? Takket være Brave og BAT får du betalt for annonsene du tar hensyn til. Når det gjelder bruker-private annonser som er lastet inn i en egen nettleserfane, vil du få 70 prosent av hva annonsøren brukte på å vise annonsen til deg, mens Brave tar de resterende 30.
BAT har potensial til å endre grunnleggende hvordan du bruker internett.
Etter hvert planlegger Brave å la utgivere også selge annonseplass. "Hvis utgivere ønsker å gjøre annonser i deres område som vi blokkerer," forklarer Eich, "med sitt samtykke og med brukerens samtykke, vil vi gi 15 prosent til brukeren, vi tar 15 prosent, og vi vil gi 70 prosent til forlaget. Vi gir alltid 70 til eieren av annonseplassen - det være seg brukeren eller utgiveren - hvis de er villige til å gjøre en avtale med oss. "
Senere, når plattformen er ferdig, vil Brave la deg "utbetale" og konvertere BAT til dollar, bitcoins eller annen valuta. Som standard er Brave Payments-systemet imidlertid bygget for å ta et brukerdefinert beløp fra lommeboken og omfordele det til nettstedene du besøker mest i løpet av de neste 30 dagene - og dermed fullføre syklusen fra annonsør til bruker til utgiver, og hjelper systemet går, som Eich uttrykker det, "steady state."
Når modig er fullført, vil det gi en alternativ vei der du kan utforske internett. En der du kan vandre fritt, uten å bli sporet, uten å bli bombardert med annonser, og uten å skru på utgivere ved å blokkere annonsene som gir dem inntekter.
En modig ny verden
Vil dette nye systemet forstyrre den nåværende digitale reklamemodellen og erstatte den med en blockchainbasert online utopi? Blir Google Chrome den nye Internet Explorer og forvises til sidelinjen når alle hopper først på den modige vogna?
Sannsynligvis ikke - i det minste ikke snart. Det er faktisk ikke Eichs hovedmål. Som medskaper av Firefox og en dekorert veteran fra nettleserkrigen, er han ikke interessert i å fjerne Google Chrome for å bli konge av Browser Mountain.
Brendan Eich
"Jeg vil ikke drepe nettlesermarkedet," forklarer han. “Jeg tror Brave vil ha en god vekstkurve og mye markedsandel blant elitebrukere som er veldig økonomisk verdifulle, men BAT er det store spillet. Jeg vil at Basic Attention Token skal brukes mye, noe som betyr at vi vil bringe den til andre nettlesere og andre oppmerksomhetsapper - ting som podcast-spillere eller spill som har annonser i seg. "
Eichs store plan er å til slutt frigjøre en åpen kildekode SDK for Basic Attention Token, som vil tillate utviklere å ikke bare bygge nye applikasjoner som kjører på oppmerksomhet, men også integrere BAT i eksisterende apper.
Tenk på det som en eksotisk ny motorteknologi. Hvis den går, kan denne motoren revolusjonere mer enn bare biler. Det kan også drive båter, motorsykler og supersoniske jetfly. Uansett hva din foretrukne transportmåte kan være, har BAT potensialet til å endre grunnleggende hvordan du cruise nedover informasjonsveien vi kaller internett. Det trenger bare litt kickstart først.
“Ingen vet hva fremtiden bringer,” sier Eich, “men hvis vi beviser denne modellen, bør den føre til fremtidige nettstandarder. Og jeg tror at du i fremtiden skal ha ansvaret for dataene dine. ”
