Denne historien kjørte opprinnelig på Digital Trends Español - den spanskspråklige versjonen av nettstedet du kjenner og elsker.
Les på spansk
Puerto Ricansk, empanada-entusiast (fremfor alt ost, og helst hennes mors), iPhone-freak, og dypt rotte forfatter, Alexis Tirado er mange ting. Hun er også en kommende leder for det digitale rommet for Latinos i USA som redaksjonell direktør forThe Flama,Univision tar Buzzfeed.
“Moren min er fra El Salvador og faren min er fra Puerto Rico. Jeg identifiserer meg mer med min Puerto Ricanske side fordi jeg vokste opp med min fars side av familien, ”sa Alexis til Digital Trends Español. "Min fars familie var en av de første latino-familiene i Washington Heights."
"Media er tøffe ... og du må være en heltinne."
Alexis omfavner sin latinske arv fra alle vinkler. Hun er også en av de mest fremtredende stemmene som snakker for de spanske tusenårene - med mye å si. Hun har alle egenskapene til den generasjonen, viktigst av alt, en evne til multitasking. Da vi snakket i telefon, var hun på vei hjem fra treningsstudioet, men ikke før hun bestilte en kalkunburger. Og hun fortsetter veltalende en samtale, selv mens hun søker i telefonens nettleser etter et sitat fra en av hennes favorittforfattere, Nora Ephron: "Fremfor alt, vær heltinnen i livet ditt, ikke offeret."
Denne artikkelen er en del av vår fortsatte serie, Kvinner med byteKvinner med byte ser på de mange bidragene kvinner har gitt til teknologi i fortid og nåtid, hindringene de møtte (og overvant), og grunnlaget for fremtiden de har lagt for de neste generasjonene.
Ephron er en inspirasjon for Alexis, og for henne snakker sitatet til utfordringene ved å jobbe i medieverdenen. “Media er tøffe ... og du må være en heltinne. Hvis du har en historie, må du fortsette. Som Latinas har vi et oppdrag i livet, vet du. Vi må være historiefortellere og bane vei slik at andre latinamerikanere gjør det samme. "
Behersker håndverket hennes
Alexis har jobbet som blogger for Martha Stewart og Alicia Keys, og har også jobbet for MTV Act. Senest ble Alexis medThe Flama, Univisions digitale innholdsplattform på engelsk - noen ganger med antydninger til spansk - beregnet på Millennials (andre- og tredjegenerasjons latinamerikanere). Som redaksjonell direktør for plattformen er Alexis ansvarlig for å lage det redaksjonelle innholdet med emner som spenner fra komedie til populærkultur på spansk-latinske idiosynkrasier.
Alexis har suksess. Hun begynte å skrive i ung alder - hun elsket historier, tegneserier og førte sin egen journal. På videregående skole, før tekstmeldinger og smarttelefoner var ting, skrev Alexis notater til folk, og i løpet av det siste året på college fortalte læreren henne at hun hadde potensialet til å bli forfatter.
“Ingen har noen gang sagt det til meg før. Jeg ble veldig sjokkert. Det endret alt for meg. Det ga meg selvtilliten til å fortsette en karriere innen skriving, og så begynte jeg i blader, nettsteder og Internett. Jeg liker sosiale medier ... det er så morsomt og så raskt. "
Mens du snakker med Alexis, er det lett å legge merke til hennes engasjement og lidenskap for popkultur og alt sosialt. Det er innsiktsfullt og dristig, med et snev av ærefrykt, og en holdning av latino-empowerment som går utover bare ord. Som redaktør av MTV Act, fremhevet hun de positive bidragene fra tusenårsdager, kjendiser og organisasjoner som ønsker å forbedre deres og andres liv.
Av 8500 kandidater ble Tirado valgt til å bli sjefblogger for Alicia Keys ’kampanje i 2010, Jeg er super kvinne. Hun fungerte også som online redaktør for Martha Stewart Livings Omnimedia-prosjekt, Dreamers into Doers, som oppmuntrer og hjelper kvinner til å bli gründere.
“Jeg hadde muligheten til å jobbe med disse to fantastiske kvinnene ... begge er vellykkede fordi de hadde et godt grunnlag og folk som trodde på det de gjorde ... Begge ønsket å skape lokalsamfunn og innhold som vil inspirere andre kvinner, yngre, enten gjennom sanger eller gjennom andre ferdigheter, ”påpekte Alexis da hun ble spurt om hennes erfaring med disse to høyprofilerte personlighetene.
Hennes kampånd, arvet fra foreldrene og bestemoren (Puerto Ricas og Salvadoriansk), har stått gjennom hele karrieren. “Bestemoren min var gift to ganger. Første gang hun var enke, bestemte hun seg for å flytte fra Puerto Rico til New York City alene. Hun godtok aldri velferd eller matmerker. Hun jobbet som syerske. Hun er en så sterk, sterk, sterk kvinne. Jeg har aldri møtt en sterkere kvinne i mitt liv. ” På The Flama viderefører Alexis denne arven fra empowerment for kvinner, spesielt Latinas.
På vei mot sør ved sørvest 2016
Alexis vil få muligheten til å delta som paneldeltaker i en av de viktigste begivenhetene innen musikk, film og digitale medier i USA - South by Southwest 2016, som holdes i Austin, Texas. Tatt i betraktning den begrensede latino-tilstedeværelsen på slike arrangementer tidligere, er det en prestasjon for Alexis å ha muligheten til å diskutere saker som er relevante for det spanske markedet, og veldig viktig for samfunnet. Panelet hennes heter Marketing Latino Cool (14. mars), og sammen med en gruppe fremtredende representanter for Latino-media, vil de analysere overgangen fra tradisjonell markedsføring rettet mot latinamerikanere til et mer dynamisk, sofistikert og komplekst format komponert av andre- og tredje generasjons latinoer.
I slekt: Hva du skal se på den andre årlige Tecla-prisen
“Det er viktig at gode markedsførere, merkevarer, byråer, mennesker generelt forstår at det er så mange forskjellige strukturer og lag i Latino-opplevelsen, og at vi ikke alle er en ting. Vi er ikke alle JLo-fans ... Vi er ikke alle George Lopez-fans ... Vi er en så regnbue med millioner av farger ... og preferanser. De trenger å kjenne publikum og definere litt dypere om hvem vi er, sier Alexis.
The Flama
The Flama er et eksempel på vellykket markedsføring til det spanske publikummet, hovedsakelig fordi det er et digitalt rom skapt av Latinos for Latinos. Det hele starter med å ha et mangfoldig team, etterfulgt av innhold som tilpasser seg en viss smak som gjennomsyrer sitt Millenial-publikum.
Noen utgivere føler fortsatt mistillit til det spanske markedet, og dette er direkte proporsjonalt med deres manglende kunnskap om samfunnet. For Alexis er å bryte ned barrieren en del av jobben hennes i The Flama. "Vi gjør en god jobb gjennom komedie ... vi gjør en god jobb med å informere publikum om ting som skjer ... Vi gjør en god jobb med å feire vår arv, vår kultur og vår stolthet," forklarer hun. “Vi bryr oss veldig om hva vi gjør. Vi vet alle at det er viktig, og vi ønsker alle å heve Latino-stemmen. ”
La Flama søker å skape flere rom som fanger et spansktalende publikum, en demografi som bare vil vokse og ha større representasjon i media, både digitale og tradisjonelle, i årene fremover. "Vi kjemper alltid for et sete ved bordet, hovedbordet i main stream media," forteller Alexis. "Noen ganger må du bare lage ditt eget bord og sitte ved det, lage innhold og prøve å bli dine egne historiefortellere, til det blir vanlig."
Latina makt
Alexis føler at tiden er inne for Latinas i USA. "Jeg føler at det å være Latina for tiden er noe trendy," sier hun, men understreker at det må være mer enn midlertidig. “Dette er et stort år for oss. Nå er det mer enn noen gang vår tid å skinne, og hvis noen leser denne artikkelen og intervjuer og er Latina og de vil bli forfattere, vil de lage videoer eller hva de vil gjøre, de burde ikke vente lenger, dette er tiden for å gjøre det. Folk begynner å ta hensyn til oss… Folk merker endelig at vi har stor rekkevidde til landet. ”
