Til tross for en rekke personvernskandaler, skjønner de fleste amerikanere fortsatt ikke hvordan Facebook sporer data for annonsering på nettet, ifølge en ny studie fra Pew Research Center. Studien, publisert onsdag 16. januar, sier at 74 prosent ikke var klar over at Facebook kategoriserte interesser for reklame før studien.
Av de 963 amerikanske voksne som ble undersøkt mellom 4. september og 1. oktober, var 51 prosent ikke komfortable med Facebooks Your Ad Preferences-side, der nettverket plasserer brukere i forskjellige kategorier basert på online atferd for å levere målrettet annonsering. Nesten en tredjedel (27 prosent) sa at kategoriene ikke var nøyaktige.
I tillegg til å spore brukerdata for å levere bleieannonser til nye foreldre og lignende målretting, gjetter Facebook også hver brukeres politiske tilhørighet og rase eller etniske "tilhørighet." Sistnevnte tar ikke nødvendigvis sikte på å identifisere rase, men hvorvidt en bruker har tilknytning til (eller empati for) en bestemt rase eller etnisk gruppe.
I følge Pew-studien sa 73 prosent av amerikanerne at Facebook hadde plassert dem i riktig politisk kategori for de 51 prosent av brukerne som hadde fått tildelt en kategori. Til sammenligning sa 21 prosent at de fikk en flerkulturell tilhørighet - 60 prosent av brukerne var enige om at kategorien var nøyaktig tildelt, og 57 prosent sa at de faktisk er en del av den gruppen.
I en tidligere Pew-studie foreslo et flertall av respondentene at det ville være ganske enkelt for sosiale medieplattformer - utover bare Facebook - å bestemme deres rase og interesser basert på deres online atferd.
En del av flertallet som ikke ante at Facebook har satt deg i en kategori? Hver bruker har en "Dine annonseinnstillinger" -side som er tilgjengelig fra innstillingsmenyen. Her kan brukerne se hvilke kategorier Facebook har tildelt. Dataene er basert på sidene og innleggene du liker på nettverket, samt aktivitet utenfor det sosiale nettverket som spores på nettsteder ved hjelp av Facebook Pixel. Hvis du klikker på X i hver kategori, fjernes kategorien fra dine preferanser.
Lenger nede, under annonseinnstillinger, kan brukere slå av annonsedata fra partnere (dvs. utenfor Facebook) og annonser basert på aktivitet på Facebook og avslutte noe av den annonsesporingen. Når funksjonen er slått av, legger ikke Facebook deg til flere kategorier. Annonser vil være mindre relevante, selv om Facebook fortsatt vil bruke informasjon som alder, kjønn, sted og andre.
