Hvorfor Instagrams videoplattform, IGTV sliter med å ta av

For en uke siden kunngjorde Instagram at de tar ned den oransje IGTV-knappen som ble plassert på toppen av sin milliardbrukers sosiale nettverksapp. Den fremtredende plasserte portalen til IGTV i den Facebook-eide appen var ment å starte Instagrams søken etter å være YouTube fra den nye tidsalderen. Men to år senere har IGTV tilsynelatende funnet seg midt i en identitetskrise.

Opprinnelig satt opp som en vertikal videoplattform for en mobil første generasjon seere, og IGTV har slitt med å produsere de samme tallene som Instagrams andre nylige satsninger som Stories har.

“Vi har lært at folk flest finner IGTV-innhold gjennom forhåndsvisning i Feed, IGTV-kanalen i Explore, skaperprofiler og den frittstående appen. Svært få klikker på IGTV-ikonet øverst til høyre på startskjermen i Instagram-appen, ”sa en talsperson for Instagram om avvisningen av IGTV-knappen.

I virkeligheten er imidlertid IGTVs bekymringer verre enn Instagram vil innrømme. Analyseselskapets forskning antyder at knapt 1% ​​av Instagrams flere milliarder brukere har lastet ned den frittstående IGTV-appen.

Fraværet av beregninger fra Instagram betyr at det er uklart hvor mange av dem som aktivt stiller inn på IGTV. Hvis individuelle visningstall er noen indikasjoner, er sjansen stor for at IGTVs vanlige abonnenter bare er i tusenvis. Dessuten har en rekke stjerner Instagram tauet inn for å markedsføre IGTV, forlatt kanalen sin kort tid etter å ha lastet opp en håndfull videoer.

Og det er i stor grad resultatet av det faktum at Instagram mistet IGTV av syne etter de første månedene. På slutten av 2018 leverte TikTok ut av ingenting det Instagram hadde prøvd å finne ut - en endeløs strøm av vertikale videoklipp - og samlet millioner av brukere over hele verden i løpet av noen måneder. I samme periode fikk IGTV 7 millioner nedlastinger, og TikTok har steget på poenglistene med over en milliard nedlastinger - et fjellunderskudd for det Facebook-eide sosiale nettverket å overvinne.

Statista

Instagram var ved et veikryss. Det kan enten fortsette å fokusere på å tilby et YouTube-alternativ for vertikale videoer og risikere å la et stort, nytt marked gli unna eller skifte gir for å sikre at TikTok ikke vokser seg større enn det allerede har.

Instagram jager konkurrenter

IGTVs siste år indikerer hvor aggressivt Instagram har prøvd å ta fatt på dem begge.

I mai 2019 kunngjorde den landskapsstøtte for IGTV, et trekk mange spekulerte i var et desperat forsøk på å sikre at det ikke mister ikke-vertikale skapere til YouTube. I mellomtiden nekter selskapet også å gi inntektsgenerering til IGTV, noe som tvinger langformede videoprodusenter til å holde seg til YouTube.

Samme måned fornyet Instagram IGTVs feed for å fungere mer som TikTok, og erstattet den side-rullende karusellen med en enkelt A.I.-basert vertikal liste. Det er ikke alt. Et par måneder senere klonet Instagram stort sett flertallet av TikToks app i Stories under en ny seksjon kalt Reels. Videre, på slutten av 2018, ga Facebook til og med ut en dedikert TikTok-klon kalt Lasso.

Ingen vet hva IGTV er lenger, inkludert Instagram selv.

Denne innsatsen har endt med å skyve IGTV inn i en tvetydig tilstand. Ingen vet hva IGTV er lenger, inkludert Instagram selv - og det er nettopp der konkurrenter som TikTok har kunnet trives.

“TikTok er formålsdrevet. Det er en forventning om hva du skal dele, hvordan du deler det og hvorfor du gjør det, alt styrt av andre brukere, samt verktøyene appen gir. Fra et analytikerperspektiv er IGTV ment å holde flere mennesker inne på plattformen kontra å gå til steder som YouTube for lengre innhold, men forventningen fra et brukerperspektiv er for tiden ikke utbredt i Instagram. Noen bruker det, andre ikke. " John Ratcliffe-Lee, visepresident og kontodirektør for Digital Strategy i Ketchum, fortalte Digital Trends.

Jager influencers

Getty Images

Siden det er mye lettere å bli viral på nye plattformer, forlot de fleste internettpersonligheter IGTV og valgte TikTok for sine siste prosjekter. Det er også den ekstra fordelen med TikToks bankett med innebygde kreative verktøy og utfordringer som lar brukerne jevnlig presse trendy innhold uten betydelige investeringer.

“Jeg tror alle nyere plattformer er litt lettere å vokse med. Instagram er mer modent som en plattform, så veksten er annerledes enn TikTok. Vekst på TikTok er ganske utrolig, spesielt siden videoer som fungerer bra virkelig blir presset på plattformen, ”sa Brent Rivera, som har rundt 19 millioner følger på Instagram og TikTok hver, til Digital Trends. "Jeg har fått noen videoer over 100 millioner visninger og en med over 230 millioner visninger som det ville være veldig vanskelig å replikere andre steder."

Mens omtrent alle IGTV-kanaler har en aktiv TikTok-tilstedeværelse, er det ikke omvendt. TikToks toppskaper er nesten utelukkende avhengige av det for å publisere nytt videoinnhold. Noen har til og med ansatt IGTV for å resirkulere TikTok-klippene og få mest mulig ut av arbeidet.

“Jeg tror alle nyere plattformer er litt lettere å vokse med. Instagram er mer modent som en plattform, så veksten er annerledes enn TikTok. ”

Forresten, ville det ikke være en overdrivelse å si at historien gjentar seg for Facebook. Det skrantende sosiale nettverket har vært i en lignende posisjon da det klatret for å kaste en skiftenøkkel i Snapchats oppgang. Det siste suksessproduktet, Stories, var egentlig en kopi av en lignende Snapchat-funksjon.

Også for TikTok trekker selskapet ut alle stoppene. Copycat beste funksjoner? Sjekk. Slippe en klon? Sjekk. Integrer et TikTok-lignende produkt et sted inne på Instagram? Sjekk. I august 2016 kjøpte Facebook nesten til og med Musical.ly - en leppesynkroniseringsapp som kinesisk oppstart, Bytedance, snappet bort og senere slo den sammen med videoplattformen TikTok.

Gjennom årene har Facebook ballonget inn i et Goliat i et selskap, og gang på gang har det bevist sin manglende evne til å innovere og drive trendene i stedet for å piratkopiere dem. Det er år siden det Mark Zuckerburg-ledede sosiale nettverket har lagt til et unikt, vellykket produkt i porteføljen. I dag står det nok en gang overfor en David som potensielt truer dens oppgang. Spørsmålet er om TikTok skal lykkes eller rett og slett ender med å bukke under for Facebooks enorme ressurser?

Rettelse 1/25:En tidligere versjon av denne historien misharacterized en uttalelse av Rivera.

Siste innlegg

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found