dennizn / 123RF Til tross for at den offentlig fordømmer en overflod av annonser som "skummel", omfavner Snapchat nå annonsemålretting i tråd med Google, Facebook og Twitter.
Selskapet har inngått en avtale med Oracle Data Cloud - en offline dataleverandør - som markerer første gang det har tillatt annonsemålretting ved hjelp av tredjepartsdata, ifølge The Wall Street Journal. Hva dette egentlig betyr, er at Snapchat begynner å vise deg annonser basert på frakoblede innkjøpsdata de får fra Oracle Data Cloud. Dette vil gjøre det mulig for selskapet å avgjøre om din offline-aktivitet påvirkes av annonsene på plattformen, slik at det teoretisk kan tiltrekke seg mer markedsføringsdollar.
Tredjeparts dataaggregator hevder at den har informasjon om mer enn 110 millioner husholdninger, $ 2 billioner i forbruksutgifter og mer enn 1500 merker. Den samler inn disse dataene via en rekke metoder, inkludert lojalitetskort, butikker og forhandlere, katalogbestillinger og katalogadresselister. Selv om Oracle hevder at markedsføringsdataene på nettet bare lagres i 180 dager og ikke identifiserer enkeltpersoner, sier det ikke noe om offline-dataene. Med henvisning til denne typen informasjon hevder Oracle at den kan inneholde en persons navn og fysiske adresse og telefonnumre, blant annet data.
Ifølge Facebook bruker den sine online og offline data for å forbedre annonsene den serverer brukere (til og med gi deg personaliseringsverktøy gjennom funksjonen for annonseinnstillinger). Imidlertid har talsmenn for digitalt personvern som Electronic Frontier Foundation og ProPublica tidligere reist bekymringer over bruken av offline markedsføringsinformasjon.
Hvordan velge bort Snapchats målrettede annonser
Heldigvis, hvis du tilfeldigvis er motvillig til målrettede annonser, Snapchat gjør har et alternativ som lar deg deaktivere dem. For å få tilgang til alternativet, må du først trykke på spøkelsesikonet på skjermen i kameramodus. Dette fører deg til profilen din, hvor du ser et tannhjulikon gjemt øverst til høyre som indikerer innstillingsfanen. Trykk på den, og bla gjennom listen til du ser "administrer preferanser" under "tilleggstjenester" -alternativet. Velg den, så får du tilgang til annonsepreferansene dine på den tilsvarende skjermen, der du kan slå av alternativet "Snap Audience Match". Dette slår av alle annonser fra Snaps annonseringspartnere, inkludert Oracle Data Cloud. Det hindrer imidlertid ikke Snapchat i å vise deg annonser basert på din online aktivitet i appen.
Hvis du vil stoppe Oracle med å levere dataene dine til andre digitale plattformer (som ikke lar deg velge bort målrettede annonser), er det eneste mulige alternativet å skrive til Oracle selv. Du kan finne ut hvordan du kommer til selskapet, sammen med mer om dets personvernregler for Oracle Data Cloud her.
Snapchat er ikke den eneste nettplattformen som bruker Oracles informasjon for å målrette brukere - bortsett fra de nevnte tekniske gigantene, har Oracle også lignende partnerskap med Pinterest og Google-eid YouTube.
Begrunnelsen bak Snapchats nylige oppgradering av annonser på plattformen er sannsynligvis den forestående børsintroduksjonen: det visuelle meldingsappens morselskap Snap forventes å bli offentliggjort i mars. Og ingenting gleder investorer mer enn annonsesalg.
Oppdatert 01-19-2017 av Saqib Shah: Lagt til informasjon om hvordan du velger bort Snap-målrettede annonser.
