Barrierer for berømmelse i disse dager krever ikke tips til paparazzo eller søppel reality-TV-show. Hvis den nye YouTube-kulturen har noe å vise for det, er det det faktum at alle med en bærbar PC og et webkamera kan bli kjendis - og King of the Web er en plattform som raskt kan spore den drømmen til virkelighet.
Webpersonligheter dukker opp fra alle hjørner av kloden, med navn som Mystery Guitar Man, Freddie Wong og Michelle Phan - og deres publikumsstørrelse som konkurrerer med til og med noen Hollywood-A-lister. Navnene deres har en massiv, men likevel lojal, fanbase bestående av YouTubers og andre tilskuere. Men det som er unikt med disse personlighetene, er at de var en av de første YouTubers-bølgene som bidro til å forme YouTube til nettprogrammet og en engangs videoplattform som vi vet er som i dag.
I 2012, med utallige YouTube-talenter som har banet vei for den fremtidige generasjonen av YouTubers som ønsker berømmelse og webherlighet, har plassen på bare noen få år blitt oversvømmet med håpefulle og deres innhold. Så hvordan kan publikum skille talentet fra resten av støyen? King of the Web er en vei for å oppdage den siste sensasjonen, og det spruter blant både YouTubere og publikum.
King of the Web, som er beskrevet som "America's Got Talent" på Internett, deler ut pengepremier til det beste YouTube-talentet, som dikteres av velgerne gjennom en sanntidsavstemningsplattform. "Curation" av talent er først og fremst overlatt til publikums enheter, med antagelsen om at Crowdsourcing-stemmer på King of the Web vil overflate det beste talentet.
"Gjennom vår sanntidsavstemningsplattform ser vi de nye skaperne og får veldig gode tilbakemeldinger på stemmene som regner med hvem som er inspirerende fans," sa Casey Selleck, visedirektør for markedsføring og forretningsutvikling for King of the Web, i et intervju med Digitale trender. "Det er noe vi er glade for å se veksten av med økosystemet som vokser rundt YouTube og YouTube-skaperne."
Men det som skiller nettets kjendisras fra Hollywood-typene, er det faktum at de vellykkede YouTubers, med noen unntak, selv er hardtarbeidende, kloke markedsførere med en evne til merkevarebygging og markedsføring på sosiale medier. Dagens selvlagde YouTube-kjendiser er en del flid, en del kreativ og en del kunnskapsrike markedsførere. På grunn av dette er det få som blir øyeblikkelige virale hits om natten med sin første video.
Med dette i bakhodet er King of the Webs stemmeplattform hands-off når det gjelder å markedsføre deltakerne. Det er helt opp til deltakerne å samle støtte fra fansen. Og for å toppe hitlistene blant andre populære YouTubers på King of the Web, krever smart markedsføring. Når alt kommer til alt, å bli en kjendis på nettet handler det ikke bare om å spille inn en utrolig dyktighet, spytte vittig retorikk eller gjøre seg lure på kameraet - det er tusenvis av andre som gjør nettopp det.
En av kjendisens YouTube-utmerkelser som utnyttet King of the Web er den 25 år gamle fiolinisten og danseren Lindsey Sterling. Noen ikke-YouTubere kjenner kanskje igjen Sterling fra hennes kortvarige forestilling på "America's Got Talent", men resten vil kjenne henne igjen for sin quirky dans og fiolin dyktighet som har hjulpet henne med å samle over 118 millioner videovisninger og over 727.000 abonnenter, til dags dato. Og delvis bidro King of the Web til å utvide fansbasen.
Det er ikke så mye rart at YouTubers vil strømme til King of the Web med pengepremier. I en konkurranse kalt “Battle Royal”, vil $ 15 000, i løpet av 16 dager, mellom 16. og 31. august, bli delt ut på daglig basis, noe som fører til en premie på $ 35 000 for de beste av de beste og de beste krone av King of the Web.
Så hvem betaler for denne dusjen av kontanter? King of the Web er engelfinansiert av Nick Hanauer, en risikokapitalist og Amazon-investor; Rich Barton, grunnlegger av Expedia; King of the Webs administrerende direktør og grunnlegger, Maggie Finch; og Acxioms administrerende direktør og president, Scott Howe. Plattformen genererer inntekter gjennom valutaer i appen kalt “Kingmaker Passes” som muliggjør forskjellige typer velgeroppgraderinger og selvfølgelig reklame. Den tidligere inntektsstrategien, som Damon Menne, direktør for produktstrategi og analyse i King of the Web, forklarte til Digital Trends, var inspirert av lojaliteten til King of the Web og støtte til deltakere på plattformen.
"En del av hvorfor vi gikk inn i velgeroppgraderinger og virtuelle valutaer, var at folk spurte oss:" Hvordan tjener du penger og hvordan sørger du for at denne tingen holder seg i live? " Sa Menne. "Og noen vil kjøpe 30 pakker med disse passene, selv om det vil ta ganske lang tid å bruke dem alle."
Det er ingen overraskelse at landskapet for YouTube har blomstret ut i økosystemet der innholdsskapere kan tjene til livets opphold. Men YouTubes strategi endres raskt, noe som fremgår av investeringer i originale programmeringskanaler og utenfor produksjonsselskaper, som Machinima. Derfor er det et snev av forsømmelse fra YouTube for innholdsskaperne uten en fullt utviklet webserie.
På samme måte, mens King of the Webs deltakere hovedsakelig består av personligheter som lager engangsvideoer, har selskapet anerkjent denne utviklingen mot webprogrammering og har begynt å følge trenden. Heldigvis er talent rikelig på King of the Web, og dens stemmeplattform garanterer at toppstemmemottakerne vil ha en betydelig fanbase å starte. Det neste trinnet for King of the Web har vært i produksjonen av original programmering ved å bruke topp talentet på overflaten, og det er noe selskapet allerede har eksperimentert med.
For å komme inn på King of the Web-handlingen, klikk her.
