Instagram lanserte Reels, det er et konkurrerende produkt til den enormt populære TikTok, på onsdag - slik at brukerne kan redigere 15 sekunders videoklipp sammen med musikk og dusinvis av kameraeffekter. Men har det en sjanse?
Skaperne og ekspertene sier at det er komplisert.
Facebook retter seg mot TikTok
Instagram lanserte hjul på tilsynelatende den perfekte tiden. TikTok står for tiden overfor varme i USA på grunn av sikkerhetsproblemer og forbindelsen til Kina. President Trump truet også med å forby appen i landet forrige uke hvis den ikke inngikk en avtale med en amerikansk selger innen septemberfrist (Microsoft er angivelig i samtaler om å kjøpe appen). Etter nyheten i forrige uke begynte skaperne å livestreame farvel til TikTok, mens de også promoterte sine andre sosiale mediekontoer.
Gå inn på Instagram Reels.
"Tidspunktet er tilfeldigvis på noen måter," sa Vishal Shah, produktsjef for Instagram, om lanseringen av Reels på en pressekonferanse onsdag. “Tone for nye skapere er at Reels er en måte for deg å bli oppdaget. Det er en måte å finne et globalt publikum. "
Wall Street Journal rapporterte i juli at Instagram betalte TikTok-skaperne for å prøve Reels, ettersom rivaliseringen mellom de to appene intensiverte.
Reels er ikke Instagrams første forsøk på å konkurrere med TikTok, som er verdens raskest voksende app med over 2 milliarder nedlastinger. Instagram stengte Lasso-appen i forrige måned etter at den ikke klarte å lokke et publikum til den frittstående, spin-off-appen. Det vi kjenner i dag som Instagram Stories, pleide å være signaturfunksjonen til Snapchat - hvor ideen om å forsvinne bilder og videoer først ble popularisert.
Facebook, som eier Instagram, har vært kjent for å skaffe seg rivaler via dyre oppkjøp og introdusere produkter som i hovedsak kloner konkurrenter - en metode for forretningsdirektør Mark Zuckerberg kom under skudd for under forrige ukes Big Tech-antitrusthøring i Kongressen.
Bla gjennom Instagram Reels onsdag, Digital Trends fant at mange av lydbittene som ble brukt på utvalgte Reels-innlegg, først fikk viral status på TikTok - som en remix av Taylor Swifts "Love Song" og Saintjhn's "Roses".
Stol på skaperne
TikTok-skaperen Brenten Szekely fortalte sine 493.000 følgere i forrige uke at Reels var "bokstavelig talt TikTok."
"Det er i utgangspunktet TikTok," sa han i en video. "Men det kommer til å være på Instagram, som vil være mer brukervennlig. Så følg Instagram og gjør deg klar fordi 5. august, det blir dop. "
Noah Carter (@NoahGlennCarter) som har 1,1 millioner følgere på TikTok laget en opplæring om hjulene på appen med overskriften "Du er velkommen." Før sitt første Reels-innlegg på onsdag hadde Carter ikke laget et Instagram-innlegg siden november.
@noahglenncarterVærsågod ???? # hjul # veiledning
♬ Love Story Discolines - ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) har hundretusenvis av følgere på TikTok, Instagram og YouTube, men fortalte Digital Trends at det meste av veksten hennes har kommet fra TikTok - som hun tilskriver de "gunstige" algoritmene og den ettertraktede "For You" side. Hun planlegger å prøve Reels, men tror ikke det vil erstatte TikTok helt, i det minste ikke ennå.
@raggedyroyalHvis denne appen blir utestengt, finn meg på insta antar jeg ???? #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge #transformasjon
♬ original lyd - det offisielle kameraet
"Jeg tror ikke at mange skapere vil skifte mot Instagram, i det minste ikke umiddelbart," sa Brown til Digital Trends. "Det er imidlertid mulighet for Reels å bli populær hvis det er brukervennlig siden TikTok-overganger og effekter tar tid å mestre."
For Efeti Egun (@ agbodoll7) vil Reels egentlig fungere som en plan B hvis TikTok til slutt blir utestengt i USA
"Jeg tror ikke TikTok har noe å virkelig bekymre seg for, jeg skal definitivt prøve Reels-funksjonen og se hvordan det går," sa hun til Digital Trends. “Jeg tror det bare er en kopi av TikTok. Jeg følte at jeg kunne være mer av meg selv på TikTok, Instagram er ikke den samme stemningen. "
@ agbodoll7#greenscreenvideo #reels #instagram #pov #fyp #react #reaction #trending #xyzcba #viral #transformasjon #transisjon #tiktok #musikk #ny #trend #wtf
♬ original lyd - agbodoll7
I en uttalelse til Digital Trends erkjente en talsmann på Facebook at TikTok "har utnyttet ekte forbrukeradferd og gjort fantastiske ting."
"TikTok gjør store ting i dette formatet, det samme har apper og funksjoner som Snap, YouTube og andre," sa en talsperson for Facebook-selskapet. "Reels har Instagram-touch - det er enkelt og brukervennlig og er basert på tilbakemeldinger vi har hørt fra samfunnet vårt."
For fort å fortelle?
Jade Sherman, en partner ved A3 Artist Agency, som representerer digitalt talent, sa at Reels “utvikler økosystem”, og skaperne som gjør hoppet raskere, kan se de raskeste fordelene.
"Alle skaperne, uansett om de først startet på TikTok eller har lagt ut innhold på YouTube i ti år pluss, bør teste ut hjulene," sa Sherman. "[...] den som tilpasser seg produktet i begynnelsen, vil se raskere vekst på plattformen."
Sherman la til at hun tror at Reels vil være Instagrams fokus resten av året, ettersom flere skapere ser etter måter å utvide sitt publikum og merkevare på.
Den eneste ulempen eksperter og talentansvarlige ser i Reels er at det bare er nok en appskaper som må følge med og administrere. I den påvirkende industrien, slik den ser ut nå, oppfordres skapere til å være til stede på alle former for sosiale medier, ikke bare den der de ser mest engasjement. Kanskje den største oppsiden til Reels i motsetning til TikTok, er at Instagram har eksistert mye lenger - og brukere ser ut til å foretrekke påliteligheten over andre trendy sosiale apper som har kommet og gått.
"Reels har makten til å konkurrere med TikTok fordi Instagram allerede har navnet anerkjennelse og tillit som støtter produktet," sa Sherman.
Men ifølge Mae Karwowski, grunnlegger og administrerende direktør i influencer marketing agency Det er åpenbart for tidlig å fortelle hva svaret på Reels vil være.
"Det er vanskelig å si om lokalsamfunn skal være like engasjert med Reels som de er med TikTok," sa hun i en e-post. "I influencer-området jobber vi med å lage strategier som inkluderer hjul med Instagram-påvirkere og måler interessen fra disse skaperne så vel som merker."
Som alt som er nytt på sosiale medier, vil det ta tid å forstå hvor bemerkelsesverdig Reels vil være med skaperne. Men en ting er fortsatt klar: Ikke forvent en storflukt fra TikTok snart.
