Snapchat-linser er ikke bare for å lage ansikter til valpehunder lenger - nå kan augmented reality-effektene brukere laste ned, kjøpe eller se en video direkte fra Snapchat. Snapchats nye Shoppable AR tar sponsede linser et skritt videre og lar bedrifter selge produkter direkte fra et Snapchat-filter. De nye linsene ruller ut denne uken.
Shoppable Lenses ser ut som plattformens sponsede linser - bare disse filtrene inkluderer en handlingsknapp. Denne knappen tillater kjøp av produkter i Snapchat, så vel som andre handlinger, for eksempel nedlasting av en app eller til og med å se på en video. En av de første linsene som ruller ut, er for eksempel et Clairol Color Crave-filter som gjør håret ditt annerledes. Å trykke på Shop Now-knappen fører Snapchatters til en Target-side for å kjøpe hårfargen.
Koblinger til butikk er imidlertid ikke den eneste typen linser. Et nytt filter for I Feel Pretty åpner filmtraileren i stedet for en nettbutikk. Et tredje alternativ er en nedlastingsknapp for apper. Andre annonsører som er en del av lanseringen av det nye formatet inkluderer Adidas og King, utvikleren av Candy Crush. Snapchat introduserer ikke en prisøkning med utvidelsen av Sponsored Lenses, som plattformen opprinnelig ble lansert i 2015.
Som andre filtre, kan alternativene Shoppable AR bare brukes til å sende et snap til venner. Koblingen lagres ikke i bilder som er tatt med filteret.
Koblingene åpner en nettleser uten å forlate Snapchat-appen. I følge Ad Week er utsjekking ikke på Snapchat, men annonsører kan velge å la kjøpere logge på en eksisterende konto for kjøpet eller å aktivere funksjoner som Apple Pay.
The Shoppable AR kan tillate Snapchatters å prøve på et produkt før de kjøper - men ikke nødvendigvis, siden det glitrende håret i Clairol-filteret ikke er akkurat det koblingen ber deg om å kjøpe. Annonsører vil kunne se statistikk over hvor mange brukere som prøvde linsen - og hvor mange som i sin tur klikket på den lenken.
Shoppable AR er Snapchats siste trekk for å øke inntektene fra plattformens fokus på kamera og AR. I fjor åpnet Snapchat World Lenses for sponsorer, og nettopp denne uken åpnet Lens Studio for AR-masker og gjenstander. Tidligere i år begynte Snapchat å selge Snapchat-varer med et sveip opp fra en Snapchat Store Story.
