Instagram Instagram-påvirkere når regelmessig ut til fans med sponsede innlegg, men nå kan disse innleggene vises i feeden din, selv om du ikke er en tilhenger. Tirsdag 4. juni kunngjorde Instagram merkede innholdsannonser, en form for reklame som gjør det mulig for påvirkere å jobbe med merkevarer for å markedsføre innlegg utover sine egne følgere.
Sponsede innlegg er vanlige på Instagram og lar noen påvirkere tjene til livets opphold som en sosial media-personlighet. Merker når ut til Instagram-brukere med mange følgere og tilbyr betaling i bytte mot et innlegg. Resultatet er en "annonse" som ser mer organisk ut (og ikke betaler Instagram i det hele tatt).
Disse sponsede innleggene vises imidlertid bare for influensers tilhengere. Med annonser med merkeinnhold kan de samme bildene og videoene komme seg inn i strømmen til ikke-følgere. Annonsene vil bli angitt med et "betalt partnerskap med" -kode og vil vises i nyhetsfeeden først før de infiltrerer Stories-formatet.
Instagram sier at oppdateringen gjør at merker kan nå flere brukere, samtidig som de aktiverer måleverktøy.
Merker utnytter innflytelsesmannens høye antall følgere for å nå potensielle kunder via en metode som ikke føles som tradisjonell reklame. I følge en Instagram-undersøkelse sa 68% at de bruker Instagram spesifikt til å samhandle med skapere. Den nye annonsetypen vil fremdeles se ut og føles som Instagram-sponsede innlegg, men vil utvide rekkevidden til det innlegget ved å dukke opp for noen som ikke følger med.
Instagram-annonser blir vanligvis møtt av frustrasjon over brukerne. Instagram sa ikke om det nye formatet ville påvirke antall annonser brukere ser i feeds og historier.
For å aktivere typen annonse må influencers gi forretningspartnere tillatelse til å markedsføre et innlegg i det nye formatet, et alternativ som du finner under Avanserte innstillinger. Virksomheten kan da se innleggene og velge om den skal markedsføres lenger eller ikke. Det betyr at mens påvirkere kan forhindre denne typen innlegg, er merkevarer de som velger å øke det sponsede innlegget.
Instagram-brukere vil begynne å se merkede innholdsannonser i feeden i løpet av de neste ukene, mens formatet går til Historier de neste månedene. Det er selvfølgelig ikke alt Instagram har i butikken for annonser. "Dette er bare begynnelsen, og vi vil fortsette å investere i merkevareinnhold for å gi enda mer verdi for mennesker, skapere og bedrifter," sa Instagram i et blogginnlegg.
