Roman Pyshchyk / Shutterstock I disse dager ser det ut til at omtrent alle sosiale nettverk under solen har en plattform for live-streamede videoer. Facebook har Facebook Live, Google har YouTube Live, Twitter har Periscope, og Amazon har Twitch. Men all den konkurransen stopper ikke Tumblr. Den bekreftende rykten som dukket opp mandag ettermiddag, har den Yahoo-eide plattformen kunngjort lanseringen av en live videokomponent som vil bli med i havet av veletablerte andre. I motsetning til de andre er imidlertid Tumblrs nye tjeneste mer aggregerende enn vert: den knytter eksisterende live-streaming-løsninger sammen til et samlet knutepunkt.
Den nye tjenesten, selvbeskrivende kalt livevideo, ble lansert tirsdag, og den fungerer slik: tjenester som Tumblr har inngått en avtale med - YouTube, YouKnow, Kanvas og Upclose, for å starte - vises under en ny "live video" alternativ i Tumblrs Anroid- og iOS-app. Å dele en strøm med Tumblr-tilhengerne er så enkelt som å åpne en av de støttede appene, starte en kringkasting og blogge den kringkasting i Tumblr-appen. Dine følgere mottar et varsel, strømmen din begynner, og nye økter - ledsaget av ikoner som indikerer live-streamingtjenesten som er i bruk - vises øverst i følgers Dashboard-feeder. De blir lagret for ettertiden.
Hvis den første listen over streamingpartnere høres liten ut, er det fordi den er det. Men Tumblr sa at de samarbeider med "en rekke engasjerte mediepartnere og organisasjoner" - Mashable, Refinery29, MTV, The Huffington Post og mer - for å utvide støtten. Merkbare fravær er Facebook Live, Twitch og Persicope, men Tumblr sa at ingenting teknisk utelukker den slags integrasjon i fremtiden - forretningsbetingelsene er antagelig holdup.
Når det gjelder kaliber av begivenheter Tumblr er satt til å være vert, kan Tumblrs planlagte kickoff-begivenhet på tirsdag hint på innholdet som kommer. Noen av de innledende seriens økter er stjernespekket, som en basketballundervisning fra en Harlem Globetrotter og en spørsmål og svar med Adam J. Kurtz. Andre er litt mer kilde: for eksempel en direkte strøm fra overflaten til planeten Mars, og en annen der Tumblr-teamet lover å "blåse opp en veldig stor ting i et veldig lite rom."
At Tumblr lager et stykke for et stykke av det spirende live-videomarkedet er ikke akkurat overraskende. Online-videoer utgjør over 50 prosent av trafikken, ifølge Feedly, og annonsører hopper ombord: En nylig undersøkelse av merkevareledere fra markedsføringsanalysefirmaet Brandlive fant at 39 prosent mente at live-streaming video “ville være viktig for markedsføringen deres innsats fremover. ” Og med noen selskaper som projiserer at online video vil være ansvarlig for så mye som fire femtedeler av internettrafikken innen 2019, er det åpenbart potensiale for selskaper som Facebook, Twitter og YouTube å kapitalisere med reklameplasser.
Men det gjenstår å se om Tumblr vil være i stand til å tiltrekke seg brukere som allerede har vant seg til konkurrerende live-streaming plattformer. Periscope traff 200 millioner strømmer i mars, og Twitch når titalls millioner seere hver måned. Kort om en ess i hullet-funksjonen, vil ikke Tumblr ha det enkelt.
