Setter den nylige TV-reklamen forBioShock Infinite i samme nivå som reklameklassikere fra hele tiden som Budweiser-froskene, "Mean Joe" Green's Coca-Cola, eller stekte egg på narkotika, ville være litt fornemme. Men stedet for videospillet - med frenetisk handling, fantastisk datagenerert grafikk og et dunkende lydspor - har allerede satt spor i 2013-reklamebildet. Reklamen har ikke bare lagetBioShock Infinite kjent for hardcore-spillere, men også for de som aldri har hatt en kontroller.
Disse verktøyene blir mer og mer vanlig ... det vil bli normen om, om ikke måneder, et år eller to.
Men den virkelige tiltrekningen av reklamen er Elizabeth, en av spillets karakterer. For å gjøre den virtuelle Elizabeth så ekte som mulig, nådde Blur Studio - reklamebyrået som ble leid inn av Irrational Games for å skape TV-spot - Artec Group ikke bare for sin ekspertise innen 3D-skanning, men også Artecs Eva 3D-skanner. Den håndholdte enheten ble brukt til å skanne ansiktet til Anna Moleva, en russisk jente som ble valgt til å være ansiktet til Elizabeth.
"De fant en nydelig, nydelig kvinne i Russland," sa Anna Zevelyov, direktør for forretningsutvikling for Artec, et selskap med hovedkontor i Russland og utvidet nylig til Palo Alto, California. «Ikke spør meg hvordan de fant henne eller hvorfor i Russland. Siden vi har et kontor i Russland, ba partneren vår i L.A. oss om å skanne henne. ”
Selv om 3D-skannere i seg selv ikke er nye, pleide de å være begrenset til verksteder og ingeniørlaboratorier - og til alle med dype lommer som har råd til dem. Men en ny avling av rimelige skannere gir kreative byråer og til og med hobbyister et kraftig nytt verktøy for å bringe den virkelige verden inn i den digitale verden.
Artec Eva 3D-skanner. "Denne skanningen har eksistert en stund, faktisk, men den har alltid vært utilgjengelig for mindre og mellomstore bedrifter," sa Zevelyov. “Tidligere har de kostet mellom $ 150 000 og $ 200 000. De har blitt brukt ofte av de store gutta, som bilindustrien, luftfartsindustrien, Boeings. Men ma-and-pa-butikkene hadde ikke råd til det. "
Artec introduserte første generasjon av sin håndholdte 3D-skanner til et prispunkt på rundt $ 15.000, som selskapet fant umiddelbart åpnet den for et nytt publikum av mellomstore selskaper, inkludert frilanskunder som jobber med videospill eller markedsføringen rundt dem. Og det er en grunn til at de henvender seg til 3D-skannere for arbeidet, som tidligere kan ha vært møysommelig håndtegnet eller i det minste tegnet digitalt.
"La oss si at du vil modellere et ansikt i 3D for å gjøre noen til et dataspill," sa Zevelyov. “Du kan enten tegne det for hånd, og det vil ta deg mange timer å gjøre ... det som er en god måte å kutte ned på disse timene, er å bruke en skanner. Du kan skanne skuespilleren, og du sparte deg bare en hel dags arbeid. Så skanneren er et hemmelig våpen, fordi den fortsetter å redusere de gamle prisene. ”
For BioShock kommersielle Moleva ble bedt om å uttrykke forskjellige følelser med ansiktet, og hvert uttrykk ble skannet og etterbehandlet - alt på omtrent en time - og deretter ble 3D-dataene brukt til å fullføre reklamen. Zevelyov sa at skanneren bak prosessen ikke nødvendigvis gjorde noe som ikke var tilgjengelig tidligere, men det gjør det på en raskere og mer kostnadseffektiv måte enn tidligere mulig.
Artec-skanneren blir raskt et verktøy for selskaper som ønsker å skanne en av de vanskeligste tingene å fange - mennesker (på grunn av deres generelle manglende evne til å sitte stille) - i stedet for de industrielle objektene industrien tidligere fokuserte på å fange. Men evnen til å skanne mennesker oppstod mer eller mindre ved et uhell, ifølge Zevelyov.
"Vår teknologi stammer fra vårt arbeid innen biometri og 3D ansiktsgjenkjenning," sa Zevelyov. “I utgangspunktet, hvordan det skjedde, var at vi utviklet en 3D ansiktsgjenkjenningsenhet, og vi innså at teknologien bak dette kunne gjøres til en generell skanneenhet. Det var som et sideprosjekt, og det tok virkelig, virkelig av. ”
Og det har fortsatt å ta av, spesielt i spill- og spesialeffektindustrien.
“Faktum er at disse verktøyene blir mer og mer vanlig, og jeg tror spesielt i denne bransjen, spillindustrien, spesialeffektindustrien, vil det bli normen i, om ikke måneder, et år eller to, ”Zevelyov sa. “Målet med denne bransjen, som er å bringe realisme inn i arbeidet, er også å redusere utviklingstiden betydelig.
Artec Eva 3D-skanner brukes til å fange ansiktet til modell Anna Moleva, hvis bilde ble brukt til videospillkarakteren Elizabeth i reklamen for BioShock Infinite. «Hvor lang tid tar det en videospillutvikler å tegne alle bilene i et bilrelatert videospill? Hvis de har 1000 modeller i et videospill, hvor lang tid tar det å tegne alle disse modellene? Kanskje de bare skanner alle bilene. Akkurat nå, først og fremst fordi ansiktet er det vanskeligere å tegne, fordi det er vanskeligere å få det til å se realistisk ut, det brukes til skanning av menneskekroppen, men det kan virkelig brukes til hva som helst.
Men teknologien er ikke uten begrensninger. Fordi 3D-skanning fremdeles i hovedsak gjøres ved å projisere lys og fange måten det reagerer på med et innebygd kamera, har skannerne vanskelig å håndtere skinnende gjenstander. Det er ikke et stort problem når det gjelder menneskeskanning, men mens skannerne alltid utvikler seg, sa Zevelyov at det til og med er en advarsel i det riket - virkelig mørkt hår, det være seg av mennesker eller dyr.
"Lyset spretter ikke riktig inn i kameraet," sa hun. "Så hvis du skanner et menneskehode, vil du ha vanskelig for å skanne mørkt hår.
“Vi hadde et prosjekt der vi ble bedt om å skanne det brasilianske fotballaget - landslaget, verdensmestrene - og en av spillerne har denne enorme afroen. Det var mildest talt en utfordring. Det tok mye finessing å finne ut hvordan man gjorde det. ”
Men for Zevelyov - hvis selskap også har vært involvert i industriell skanning fordi det er der pengene tradisjonelt har vært - til tross for den utfordringen de noen ganger gir, har det menneskelige elementet med håndholdt 3D-skanning og den nylige tilgjengeligheten for flere prosjekter vært en stimulerende opplevelse.
"Det er ekstremt spennende," sa hun. “Du ser en film, og du vet at skanneren din, teknologien din, har blitt brukt til å gi den filmen liv. Den siste James Bond-filmen - jeg er ikke en stor filmfan. Jeg husker ikke sist jeg var på teater, for å si deg sannheten - jeg gikk spesielt for å se spesialeffektene. Jeg satt der nesten og gråt fordi jeg var så glad. ”
