Instagram kunngjorde onsdag at de vil begynne å betale påvirkere en andel av annonseinntektene, og bli med konkurrentene YouTube og TikTok i å betale skaperne. Men flyttingen vekker spørsmålet: Hvorfor har det tatt Instagram så lang tid å bli med sine kolleger - og er flyttingen nok til å holde skaperne på plattformen?
Det kan være overraskende å høre at Instagram ikke allerede tok tiltak for å sikre at skaperne satt fast på plattformen i stedet for å hoppe skipet til en annen som faktisk betaler dem for engasjementet og brukerne de tar med seg.
Før måtte skapere som først og fremst brukte plattformen få betydelig oppfølging og i noen tilfeller gå sammen med digitale talentagenter for å score ettertraktede merkevareavtaler for å se noen form for kontanter.
Nå, med Instagrams nyeste funksjoner, vil skaperne kunne tjene penger på annonser på IGTV-videoer, digitale merker på Instagram Live, salg av varer via Instagram Shop, og bli matchet med selskaper for sponsede kampanjer via Brand Collabs Manager-verktøyet.
Brukere vil begynne å se annonser på IGTV fra og med neste uke, og merker ruller ut i løpet av den neste måneden til et valgt antall skapere.
Instagram "Det er et godt tegn på at Instagram tester disse nye funksjonene, og ærlig talt virker det litt forsinket," sa Mae Karwowski, grunnlegger og administrerende direktør i Åpenbart, et markedsføringsbyrå som fokuserer på å koble påvirkere med merkevareavtaler. "Andre plattformer har gjort det klart at skaperne er en viktig del av deres økosystem og har bygget funksjoner for annonsedeling, som tips om TikTok og AdSense-inntekter på YouTube."
YouTubes forretningsmodell har lenge inkludert sin avhengighet av skaperne. I 2019 delte YouTube ut 7,5 milliarder dollar til skaperne av de 15 milliarder dollar i annonseinntekter YouTube tok inn. Skaperne på TikTok kan tjene tusenvis av dollar i donasjoner, eller gaver, under livestrømmer.
"Instagram reagerer på det, og dette er et smart trekk for å holde de beste påvirkerne investert i å vokse på plattformen sin i stedet for å fokusere på andre plattformer," sa Karwowski.
I en uttalelse til Digital Trends sa Instagram at de så en økning på 70% i Instagram Live-visninger fra februar til mars etter mange mandat på plass. Funksjonen vokser utvilsomt i popularitet på grunn av koronaviruset, og med introduksjonen av merker håper Instagram å gjenskape konkurrentens funksjoner ved å la brukerne gi influencere kontantgaver (opptil $ 5) under en livestream.
For Karwowski er Instagrams skritt for å hjelpe skaperne til å tjene penger på deres tilstedeværelse i appen, et sterkt signal om at liveinnhold raskt blir den beste måten å engasjere seg med et publikum, og noe "som sannsynligvis ikke vil endre seg i fremtiden."
Men å lage levende og langformet innhold er tidskrevende, og skaperne ønsker å få betalt for sin innsats. Instagram stimulerer nå influencers til å bruke IGTV ved å vise annonser før innholdet og gi dem et kutt på 55%, samtidig som de tar sikte på å gjøre opp for den frittstående appens dystre nedlastinger i begynnelsen av året.
"Å tilby en rekke verktøy for inntektsgenerering er avgjørende for å støtte alle skaperne på Instagram, fra nye digitale stjerner til etablerte underholdere og alt imellom," sa Instagram-sjef Justin Osofsky i en uttalelse til Digital Trends.
Melissa DeMarco, en digital talentagent hos A3 Artists Agency, sa at Instagram beveger seg for å fremme påvirkere som gründere, ikke bare som innholdsskapere, vil gi video av høyere kvalitet på plattformen, kanskje til og med en håndfull vellykkede IGTV-serier som kan være krysset -fremmet på tvers av sosiale medieplattformer.
Og for de YouTubers som allerede er på Instagram, men kanskje ikke bruker mye tid på det, gir Instagram dem en sjanse til å "diversifisere innholdet, teste kortere formater som kanskje ikke fungerer på andre plattformer og utvide inntektsstrømmene," sa DeMarco til Digital Trends .
"Det er flott å se Instagram bygge et program for å knytte sterkere forhold til skaperne som har lent seg inn på plattformen," sa hun. "Jeg tror dette vil ytterligere utjevne spillefeltet for skapere som for øyeblikket ikke er aktive på YouTube og kun lager på Instagram."
Vil Instagram-påvirkere holde fast ved introduksjonen av disse monetære funksjonene? Vi må vente og se. Men kontanter vil sannsynligvis være nok av et uavgjort for å trekke inn selv ønsker-å-påvirkere, eller de som nylig har forlatt appen for en annen.
"Jeg er sikker på at selv om konseptet er enkelt, er det et stort ansvar for Instagram å ta på seg," sa DeMarco. "Det er en stor beslutning å ta en sosial plattform og bruke den også som et markedsføringsverktøy."
