Som fotograf som finslipte håndverket sitt i film, var Scott Mead motvillig til å bli digital. Alle var det.
"Tidlige digitale kameraer var 3 til kanskje 6 megapiksler, og det oversatte ikke egentlig tilgjengeligheten for å ha veldig store bilder," sa Mead. "Mens du skyver lysbilder, hei, den er så stor som forstørreren din kan gå, så er det så stort du faktisk kan skrive ut."
Men så prøvde han digitalt, og oppdaget på førstehånd hvordan det ville revolusjonere arbeidet hans. Mead jobbet som fotograf for bilnettstedet Edmunds.com, på slutten av 90-tallet, og han hadde kjøpt et av de første digitale Nikon Coolpix-kameraene som dekket Los Angeles Auto Show.
“Alle de andre fotografene, de skyter med film, og vi var i stand til å ta den ene lille Coolpix og gå fra introduksjon til ny bil til introduksjon til ny bil, og bokstavelig talt fanget alle fordi vi var i stand til å ta bildene og hadde alt live innen en time, ”sa Mead. “Ingen andre hadde noe før den kvelden eller tidlig neste dag.
"Det var øyeåpneren - hastigheten vi kan få er fantastisk."
Det vil snart komme flere erfaringer som overbeviste ham om å omfavne digital fotografering fullt ut. Evnen til å ta så mange bilder som han ønsket (så lenge minnekortet hadde plass til dem, det vil si) er en stor bekvemmelighet, da det tillot ham å gjøre feil uten å bekymre seg for å kaste bort de 36 eksponeringene han var begrenset til med film . Det sparte ham også penger på lysbilder.
En bransje som skrev om sine egne regler, spiste seg selv og oppfant seg på nytt.
"Fra den dagen av trengte jeg virkelig å omfavne digitalt," sa Mead. "Jeg kjøpte en av de første Canon DSLR-ene, overgikk helt i 2002, og jeg har aldri sett tilbake."
Digitalkameraet revolusjonerte fotograferingen. Den demokratiserte mediet og gjorde det tilgjengelig for flere mennesker. For arbeidende fotografer som Mead gjorde det digitale kameraet jobbene deres enklere, raskere og kostnadseffektive. Innen 2006 sendte digitalkameraindustrien flere titalls millioner enheter, noe som gjorde den til en veldig lønnsom sektor innen forbrukerelektronikk.
Ti år senere avslører en helt annen historie - en bransje som skrev om sine egne regler, spiste seg selv og oppfant seg på nytt. Digital fotografering er mer populær enn noen gang, men verktøyet som gjorde det mulig for mange forbrukere - det frittstående digitale kameraet - driver ikke lenger ting. Til tross for sin innvirkning på teknologi og kultur, starter lommekameraet nedover veien som VHS og CD-ROM-er tok.
Det som tar plass er en enda mer demokratisk verden av bilder, der kameraer er rundt oss, selfies styrer, og fotografering er mer levende enn noen gang.
Og alt takket være Steve Jobs.
Fødsel og død av det kompakte digitale kameraet
I følge statistikk fra Camera and Imaging Products Association (CIPA), et konsortium av store japanske avbildningsrelaterte selskaper som inkluderer Sony, Canon, Nikon, Ricoh, Fujifilm og andre, ble nesten 79 millioner digitale kameraer sendt over hele verden i 2006. Sammenlign det til 1999 - året da ekte kompakte digitale kameraer kom inn på markedet - da litt over 5 millioner enheter ble sendt.
Innen 2010 sendte kameraprodusenter mer enn 121 millioner kameraer. Med unntak av et fall i 2009 (tilskrevet den globale økonomiske nedgangen), økte kameraprodusenter kameratransport hvert år og tilbød hundrevis av modeller å velge mellom.
Fotografering har aldri sluttet å være en populær hobby siden oppfinnelsen. Med ankomsten av automatiske filmkameraer, kunne flere forbrukere enkelt fange minner uten å lære å betjene et kamera. Det digitale kameraet gjorde det bare enklere: Det var ikke behov for å kjøpe filmruller og betale for å få dem behandlet; du trenger ikke å være forsiktig med å kaste bort skudd; og du kan arkivere hundrevis av bilder på en datamaskin.
Og når World Wide Web kom sammen, kunne vi enkelt dele våre digitale bilder ved hjelp av e-post eller nettsteder som Flickr, MySpace, Facebook, etc. Den nye online kulturen med å dele bilder gjorde digitale kameraer til et must-ha verktøy, og selskaper oversvømmet markedet med opsjoner.
Og så skjedde det noe. CIPA registrerte et lite fall i 2011 til 115 524 000 - sannsynligvis på grunn av produksjonsbegrensninger som følge av jordskjelvet og tsunamien som rammet Japan. Selv om antallet ikke utløste noen alarmer, gjorde årene som fulgte det. Kameraforsendelser dyppet under 100 millioner i 2012; til 63 millioner i 2013; 44 millioner i 2014; og 35 millioner i 2015. Fra januar til oktober i år ble omtrent 19 millioner kameraer sendt.
Det opprinnelige fallet kunne klandres for lavkonjunkturen eller tsunamien, men hva med årene som fulgte? Svaret er enkelt: I 2011 debuterte en enhet kalt iPhone 4S. Det spionerte et nytt bakbelyst åtte-megapiksel kamera som også spilte inn video i Full HD 1080p og introduserte massene for fotografering med høy dynamikk. Det kraftige kameraet inne i denne smarttelefonen, som Digital Trends har kalt pek-og-skyte-drapsmannen, viste at brukerne ikke lenger trengte et separat frittstående kamera for fotografering.
Mobiltelefonkameraer var selvfølgelig ikke nye. Alle som eide en telefon på midten av 2000-tallet, hadde sannsynligvis et kamera med lav oppløsning som var nyttig for å ta midlertidige bilder, bilder for MMS og så videre. Det var fortsatt behov for frittstående kameraer.
Men iPhone (og deretter alle smarttelefoner) endret folks tankesett og holdning til bilder. Og da skiftet skjedde, skjedde det raskt.
Med sin kraftige bakbelyste kamerasensor, lukket iPhone 4S gapet mellom smarttelefon og pek-og-skyte-kameraer. (Kreditt: Greg Mombert / Digital Trends) Smarttelefonkampen
Da Apple kunngjorde iPhone 4S, var forgjengeren, iPhone 4, allerede det mest populære kameraet på fotodelingssiden Flickr (og iPhones er fortsatt de mest populære kameraene blant dagens brukere). IPhone 4S brakte spesifikasjoner som tradisjonelt finnes i pek-og-skudd til smarttelefonen: en bakgrunnsbelyst sensor fra Sony, suveren optikk, stabilisering, ansiktsgjenkjenning og HDR, for å nevne noen. Og inkluderingen av et separat, fremovervendt kamera utløste selvportrettens mani, ellers kjent som selfies.
Fremveksten av smarttelefonkameraer hadde selvfølgelig startet før iPhone 4S. Mens kameraet på 3 megapiksler i iPhone 3GS ikke var fantastisk, ble telefonen oppført som et av Flickrs toppkameraer, sammen med iPhone 4. Uformelle lukkerfugler omfavnet smarttelefonen som deres daglige kamera, og unngikk større bulk-frittstående alternativer.
"Den sosiale tilbakemeldingen var den motiverende faktoren, ikke bildekvaliteten."
IPhone 3GS og andre smarttelefoner fra den tiden (2009) tok ikke bilder av høyeste kvalitet, men for de fleste brukere var de mer enn gode nok. Fra en markedsføringsposisjon tok smarttelefonprodusenter som Apple en side fra Kodaks bok, med fokus på å fange øyeblikket i stedet for å lage kunst. For 3GS fremhevet Apple sine styrker, som muligheten til å ta opp og redigere video i kameraet.
Kameraprodusenter ville ikke vite hvordan smarttelefonen ville påvirke økonomien deres før mye senere, men det reduserte salget og brukermigrasjonen slapp ikke unna dem. Men i stedet for å omfavne denne nye teknologien, skapte de angrepsplaner som markerte svakhetene til smarttelefonkameraer: den dårlige oppløsningen på grunn av veldig små sensorer; mangel på optisk zoom og optisk bildestabilisering; og manuelle fotograferingsmodi. Nesten alle kameraprodusenter kjørte utstrykningskampanjer. Olympus kjørte annonser som pekte moro med smarttelefonkameraer; getarealcamera.com viderekobler fortsatt til nettstedet. Panasonic proklamerte: "Hvis den har en ringetone, er det ikke et kamera."
Men det som trakk brukerne til smarttelefonen, var brukervennligheten og morderappene, noe kameraets selskapsledere ikke skjønte den gangen. Kameraet var ikke høydepunktfunksjonen, det var det du kunne gjøre med bildene som brukerne syntes attraktive. Du kan gjøre endringer på farten; legge til kreativ stil på bilder; og mer enn noe annet, kan du dele dem. Brukere kunne nå legge ved bilder i e-post umiddelbart etter at de ble tatt. De kunne sende dem til andre smarttelefoneiere med MMS. Eller, og dette er det som ville antenne eksplosjonen i smarttelefonfotografering: De kunne dele dem med resten av verden via sosiale medier, spesielt Instagram. Det oppfordret brukerne til å få bildene av enhetene sine, noe som unngikk kameraprodusenter.
Kameraselskaper prøvde forgjeves å skamme smarttelefonbrukere til å kjøpe pek-og-skyte-kameraer, men bekvemmelighet vant. (Kreditt: Jason i Hollywood) "Kameraet på den første iPhone var ikke bra - det var på nivå med resten av bransjen på den tiden," sa Scott Peterson, en bransjeanalytiker ved Gap Intelligence som dekker kamera- og smarttelefonmarkedene, til Digital Trends. «Så Apple ga ikke fotograferingsdyktighet. Men telefonen hadde en god, enkel måte å overføre innhold over Internett. Apple satte det i offentligheten av et produkt som folk virkelig ønsket, og det oppmuntret til vekst i sosiale nettverk. Ikke skriv den ut eller arkivere den et sted, men legg den på Facebook. Og du likte det, og det føltes bra. Den sosiale tilbakemeldingen var den motiverende faktoren, ikke bildekvaliteten. ”
Apple tok deretter kampen til kameraprodusentene og utfordret industrien på det som en gang ble oppfattet som iPhones svakheter, som oppløsning. I reklame og hovedtemaer ville iPhones kamera stå i sentrum. Markedsføringskampanjer som "Shot on iPhone" demonstrerte smarttelefonens evne til å produsere bilder som er gode nok til reklametavler. Da de siste iPhones ankom, hadde Apple sluttet å sammenligne dem med frittstående kameraer - iPhone er kameraet.
2,5 billioner bilder deles online i 2016.
Og da teknologien fortsatte å vokse i smarttelefonkameraer, forble det frittstående digitale kameraet stillestående.
"Kompaktkameraer pleide å være konge," sa Peterson. “Det handlet om hvor slank og sexy du kan få disse tingene - de var motetilbehør. Smarttelefonen ødela nettopp hele markedet - nå er Galaxy-smarttelefonen det tilbehøret. ”
Det er ikke bare forbrukere som drar nytte av smarttelefonkameraer. Profesjonelle fotografer som Mead er også det.
"Til tross for størrelsen kan smarttelefoner ta ekstremt gode bilder," sa Mead, som nå driver fotograferingsverksteder i Maui, Hawaii. ”Ingeniørene har kommet med prosesseringsmotorer og algoritmer for å oversette lyset riktig, til det der det er veldig vanskelig å få et dårlig bilde når det er skutt med en iPhone i dag.
"Men den andre gode tingen er at den har åpnet en mengde verktøy og apper som hjelper fotografen," la Mead til. "Det tar så mye gjetting ut av det at vi er i stand til å planlegge ting der vi kan sette opp for å få et best mulig bilde."
Apples "shot on iPhone" -annonsekampanje hjalp med å overbevise massene om at telefonkameraer var gode nok til alt - inkludert billboard-bilder. (Kreditt: Apple) Lauren Wendle har sett de mange endringene i fotoindustrien siden hun begynte å jobbe i fotobutikken på 1970-tallet. Som visepresident for Emerald Expositions, som stiller på profesjonelle fotograferingsmesser PhotoPlus og WPPI, er suksessen til kameraindustrien viktig for hennes virksomhet. Men selv hun er enig i at smarttelefonen har endret bransjen.
"Pek-og-skyt-kameraet er fullstendig erstattet av iPhones," sa Wendle. “Selv profesjonelle fotografer - de tok med seg pek-og-skyte-kameraer mens de var på reise, men nå gjør ingen det.
"Smarttelefonvirksomheten påvirker virkelig kameraselskapene mer og mer etter hvert som kameraene i telefonene har blitt bedre," la Wendle til. «[Kameraindustrien] føler det enda mer i år - mye av fortjenestemarginen deres var med pek-og-skyte-kameraer, som det ikke er nå. Selv om messene våre er for profesjonelle fotografer, og selskaper som Canon, Nikon, Sony og Olympus er sterke i vårt proffområde, blir disse produsentene berørt, så de har ikke så mye penger å bruke. "
Kunne blødningen ha stoppet før?
Takket være smarttelefoner blir det tatt flere bilder nå enn noen gang før. I følge en rapport fra Deloitte vil 2,5 billioner bilder bli delt online i 2016, med smarttelefoner som står for svimlende 90 prosent av bildene som er tatt. Det er ikke for å antyde at fotografer ikke bruker avansert utstyr, men med en slik stat, kombinert med det fallende antallet frittstående kamerasalg, er det klart at smarttelefoner har blitt det foretrukne verktøyet, og Apple den foretrukne telefonen, til tross for mange år av historie og markedsandel og tankeandel bygget av selskaper som Palm, Nokia, Ericsson, Motorola.
Kunne selskaper ha forhindret Apple i å angripe deres territorium? Bør de har?
På telefonsiden var konseptet til iPhone så annerledes at mange etablerte produsenter avviste potensialet. De så det ikke som en trussel - i det minste ikke offentlig. Palms daværende administrerende direktør, Ed Colligan, sa: ”Vi har lært og slitt i noen år her for å finne ut hvordan vi kan lage en anstendig telefon. PC-gutter kommer ikke til å bare finne ut av dette. ” Jon Rubinstein, en tidligere Apple-visepresident og også en tidligere administrerende direktør i Palm, understreket viktigheten av å ha spesialiserte enheter som håndterte en enkelt funksjon, i stedet for en enkelt enhet som gjorde alt.
"Det frittstående lommekameraet var dømt fra begynnelsen."
Kameraprodusenter virket ikke i det hele tatt truet. Tross alt hadde iPhone et så så to megapiksel kamera som ikke akkurat wow. Faktisk ble iPhone-kameraet oppfattet på samme måte som mobiltelefonkameraer alltid hadde blitt oppfattet: De var gizmos med lav oppløsning - mer nyhet enn nyttig. For å ta “ekte” bilder trenger du et “ekte” kamera.
"Jeg hadde et lysbilde i presentasjonen [på den tiden] der jeg nevnte en historie om hvordan jeg kan lage Instagram på nytt ved å bruke vintage kameraer og film, som en morsom vits," husket Peterson på møter han hadde med kamerabedrifter. "Jeg fikk rette ansikter fra disse topplederne i alle kamerakorporasjoner, og alle sammen var som" Hva er Instagram? "
Til slutt, hvis kameraselskaper reagerte riktig og raskere, kunne den frittstående pek-og-skyte blitt reddet? Peterson sier nei.
"Det frittstående lommekameraet var dømt fra begynnelsen," sa Peterson. “Problemet er at du får meg til å bære to dingser, og det er derfor jeg nøler med å si at dette kunne vært unngått. Kameraene ble forstyrret fordi de var upraktiske. ”
Til tross for dette synet, ønsker Peterson at kameraprodusenter hadde tatt større anledning til å prøve noe annet.
“Det jeg gjerne skulle sett mer av var ville forsøk på å fange [markedet] tilbake. Hva tenkte Sony med disse QX-kameraene? Det var kult. Olympus har Air. Men de ble aldri virkelig utført på disse produktene. ”
Sonys QX100 utstyrte Android-telefoner med kraften til et "ekte" kamera, men kom ikke langt. (Kreditt: Sony)Da trusselen ble sett, var det for sent å stoppe. I 2014 stilte Digital Trends spørsmålstegn ved hvorfor store kameraselskaper til og med fremdeles laget dem. David Elrich, vår kameraanmelder, bemerket at selskaper hadde mange fabrikker og kunne sveive ut ting; pek-og-skyte digitale kameraer holdt fotfeste i utvalgte markeder, spesielt i utviklingsland, men selv de ville til slutt krympe. Noen interne ansatte i de store selskapene - fra produktledere til ledere - erkjente privat at de burde ha tatt smarttelefoner mer seriøst, og samarbeidet med telefonprodusenter om ting som sensor- eller objektivdesign.
Mellom 2012 og 2013 gikk Fujifilm og Olympus ut av den kompakte kamerabedriften på inngangsnivå for å fokusere på mer lønnsomme modeller. Andre produsenter fulgte etter ved å kutte antall introduserte nye modeller, eller forlate sektoren helt. I 2016 har den kompakte pek-og-skytingen blitt en nisje-gadget. På den annen side, hvis smarttelefonen blir sett på som et kamera, er pek-og-skyt levende og bra.
Lommekameraet er dødt - lenge lommekameraet lever.
Kameraselskaper hadde de rette ideene
Smarttelefonovertakelsen antyder at kameraprodusenter ikke var innovative med produktene sine, noe som ikke er sant. Sony var for eksempel en tidlig pioner innen digital fotografering. Mavica-kameraet var det første digitalt liknende stillbildekameraet som ble tatt opp på disketter (kameraet brukte en CCD-sensor, men registrerte likevel et analogt signal). Canon og Nikon gjorde sine filmbaserte speilreflekskameraer (SLR) - arbeidshesten til profesjonelle fotografer - til digitale varianter som ville effektivisere fotograferes arbeidsflyter, noe som gjorde dem lettere. Disse og andre digitale kamera produkter krevde mye forskning og utvikling.
Kameraselskaper dabbet også med å lage "tilkoblede" modeller lenge før moderne smarttelefoner kom til. Kodak var den første til å tilby Wi-Fi i et forbrukerkamera, EasyShare One, som tillot brukere å laste opp bilder til en nettportal via et hotspot på Internett.
Kodak-ledere klarte ikke å se forretningspotensialet, eller at digital en dag kunne erstatte film.
"Kodak kunne ha vært så enormt med dette," sa Peterson. “Den koblet seg til EasyShare online-galleriet, som i utgangspunktet var datidens Facebook. Men det var ikke populært fordi Kodak aldri støttet det med flere produktlanseringer. "
Rett etter ble Nikon og Canon, som introduserte Wi-Fi-aktiverte modeller i sine Coolpix og PowerShot pek-og-skudd. Og i 2007 ga en oppstart kalt Eye-fi ut et SD-kort som ga trådløs tilkobling til ethvert kamera. Andre kamerateknologier, som ansiktsgjenkjenning, motivsporing, scenegjenkjenning og digital video, ble også utviklet av kameraselskapsingeniører.
Ideer fra tidlige kameraselskaper høres veldig ut som smarttelefoner gjør nå.Men problemet var at de var for tidlige, og de visste ikke hvordan de skulle vokse en etterspørsel etter disse produktene.
"Canon og Nikon kom med Wi-Fi-derivater av eksisterende modeller, men de la til en premie på $ 100," sa Peterson. “En kompakt på $ 399 var nå $ 499, men gjorde de samme tingene.” Og fordi Wi-Fi-funksjonaliteten var begrenset, ville få forbrukere betale premien. "Både Canon og Nikon mislyktes, og jeg er sikker på at de hadde noen møter og" forbrukere hater Wi-Fi "var deres takeaway," sa Peterson.
Kameraselskaper hadde diktert hvordan vi skjøt fotografering så lenge - ved hjelp av en liten eske med lukker som åpnet og lukkes - at det, som originale mobiltelefoner, ble nesten umulig å se at det ble gjort på noen annen måte. I tillegg har kameraselskapene, spesielt de i Japan, en tendens til å være forsiktige før de introduserer nye konsepter - mer reaksjonære enn proaktive.
“Dette er et klassisk tilfelle av Innovatørens dilemma,”Sa Bradley Lautenbach, senior visepresident for markedsføring og produktdesign i Light, et selskap som har laget et beregningskamera, L16, som bruker 16 kameraer og programvare for å levere DSLR-lignende ytelse i en kompakt enhet. "De sittende kameraselskapene har svært lite incitament på kort sikt til å forstyrre seg selv ved å utforske radikale avganger via forskning og utvikling."
Kodak-ingeniør Steve Sasson oppfant det første digitale kameraet i 1975, men selskapet lagde det i to tiår før det tilbød digitale kameraer til forbrukerne. (Kreditt: Steven Sasson) Men det var innovatører som jobbet der som så fremtiden, inkludert en ung Kodak-ingeniør ved navn Steven Sasson. Sasson er faren til det første digitale kameraet med en enhet, som han oppfant i 1975. Prototypen - samlet sammen ved hjelp av forskjellige deler som inkluderte en ny teknologi kalt ladet koblet enhet, eller CCD - fanget 0,01 megapiksel svart og -hvite bilder som ble spilt inn på et kassettbånd. Kameraet var gigantisk etter dagens standard, da det involverte et Kodak Super 8-objektiv, en analog-til-digital-omformer og andre elektroniske komponenter.
"Dette var mer enn bare et kamera," sa Sasson til New York Times i fjor. "Det var et fotografisk system for å demonstrere ideen om et helelektronisk kamera som ikke brukte film og ikke brukte papir ..."
Mens Kodak er kreditert for denne milepælen, ble denne spesielle prototypen aldri utviklet til en produksjonsmodell; Kodak fortsatte å fokusere på sine svært lukrative filmprodukter i stedet, og kom ikke inn på markedet for digitale kameraer før nesten 20 år senere - vel etter at andre kameraprodusenter, hovedsakelig de i Japan, tok i bruk den nye teknologien.
Nesten ingen hos Kodak visste hva han jobbet med, sa Sasson, selv om han hadde blitt ansatt for å utforske nye bruksområder for CCD-sensorer - en komponent som ville være ryggraden i forbrukerens digitale kameraer.
Kodak-ledere klarte ikke å se forretningspotensialet, eller at digital en dag kunne erstatte film. Kodak patenterte digitalkamerateknologien i 1978, og Sasson fortsatte å utvikle digitalbaserte teknologier og produkter innen Kodak, inkludert det første digitale speilreflekskameraet (SLR).
I stedet lisensierte Kodak patentet til andre (i hovedsak alle selskaper som laget et digitalt kamera) og tjente milliarder av Sassons oppfinnelse. Da filmen ble foreldet, var ikke det Kodak gjorde av sine digitale patenter ikke nok til å forhindre at den gled i konkurs. Selskapet omfavnet sin egen revolusjonerende oppfinnelse for sent, og patenter ble senere solgt til et konsortium av selskaper som inkluderte Apple, Google, Samsung og Facebook - selskaper som er ledende digital forbrukerfotografering i dag.
I 2006, "Kodak var den største utstilleren på messer for 10 år siden, med sine filmprodukter", sa Wendle. "Det gikk fra å være den største til å ikke stille i det hele tatt."
Fokuserer på DSLR, OEM, nye teknologier
Innen 2016 jobbet de tradisjonelle kameraselskapene endelig med smarttelefoner, i stedet for å kjempe mot dem. For det første inkluderer de fleste frittstående kameraer nå Wi-Fi-tilkobling som lar deg kontrollere kameraet eksternt eller laste opp bilder til Internett via en smarttelefon.
I stedet markedsfører kameraselskaper forskjellige typer pek-og-skudd - de som tilbyr noe unikt som smarttelefoner ikke kan. Disse inkluderer modeller med lang zoom - eller megazooms - som setter et teleobjektiv i en kompakt enhet med fast linse; robuste kameraer som kan slå bokstavelig og overleve i harde klimaer; og actionkameraer, små videokameraer som tar opp HD-videoer (ledet av GoPro, som i seg selv var en forstyrrer da den kom inn i kamerabransjen). Canon prøvde til og med å lage en ny kategori av ungdomsorienterte tilkoblede pek-og-skudd, inkludert en modell kalt PowerShot N som hadde en unik design og tilnærming.
"Smarttelefonen er ekstremt automatisk, men den ser ikke lyset slik menneskets øye ser lys"
"PowerShot N var" Instagram "-kameraet du tok ett bilde, og det skjøt seks tilfeldige filtre," sa Peterson. “Jeg gråt nesten da jeg så det, fordi at var gøy. Men de utførte aldri på det produktet. Kameraselskaper har ikke funnet et vinnende produkt med ungdommen. "
Så er det førsteklasses, avanserte pek-og-skudd. Disse kameraene, som vanligvis koster mer, tilbyr avanserte spesifikasjoner som inkluderer store sensorer, kvalitetsglassoptikk, innovative funksjoner og manuelle fotograferingsmodi. Disse kompakte kameraene leverer langt bedre bilder enn hva smarttelefoner kan mønstre (for nå), uten å gå opp til en utskiftbar objektivmodell.
Men selv disse pek-og-skyte-modellene utgjør et lite antall av den totale leveransen. I følge CIPA falt faste objektivmodeller fra omtrent 45 000 i 2013, til rundt 22 000 i 2015, ned 50 prosent. Det er mye svinn. Kameraselskaper fokuserer på utskiftbare objektivkameraer (ILC), som inkluderer speilreflekskameraer og speilløse (ikke-refleks). Med disse modellene introduserer produsentene nye spesifikasjoner og funksjoner som lar brukerne fange fantastisk fotografering og videografi.
Eksempel: Panasonics nyeste kameraer gir mulighet til å trekke ut høyoppløselige stillbilder fra en 4K-video og velge et fokuspunkt etter at et bilde er tatt, mens Olympus bruker sensor-shift-teknologi som lar deg ta bilder med enda høyere oppløsning som hva sensoren naturlig kan skyte. Og DSLR-er blir brukt til å skyte filmer og TV-serier i full lengde. Kort sagt: Utskiftbare objektivkameraer er fremdeles like gode som noen gang.
Panasonics nyeste Lumix-kameraer tillater fotografer å justere fokuset etter at et bilde er tatt. (Kreditt: Panasonic)"Smarttelefoner vil være det alt-i-ett-verktøyet, men jeg tror ikke det kommer til å gjøre DSLR foreldet fordi det er så mange av oss som er tradisjonalister," sa Mead. “Smarttelefonen er ekstremt automatisk, men den ser ikke lyset slik menneskets øye ser lys, slik vi kan få et speilreflekskamera til å tolke lys slik vi ser det. DSLR-er kommer til å bli bra. ”
"DSLR-kameraer gjorde at den daglige kunden kunne filme videoer i Hollywood-stil billig," sa Joel Holland, grunnlegger av VideoBlocks, et byrå som tilbyr videofilmer. Mange av VideoBlocks-innholdet som ble tilbudt, ble opprettet ved hjelp av kameraer som DSLR-er. "Plutselig hadde du folk som filmet kunstneriske videoer med liten dybdeskarphet, og det skapte et profesjonelt blikk i seernes øyne, for det er det vi vanligvis ser i filmer."
Noen selskaper har suksess på andre områder. Sonys digital bildeavdeling, som hadde hatt tap sammen med resten av selskapet, er nå et av selskapets lyspunkter. Selv om Sony lager noen av de beste kameraene (dets speilløse kamerasalg vokser faktisk), tjener de også på å lage sensorer, som brukes i mange bildeprodukter, inkludert iPhone og Googles nye Pixel.
"Jeg har aldri vært mer begeistret for fotografering."
Sonys sensorteknologi er en av grunnene til at dagens premium smarttelefoner kan levere den type bildekvaliteten en gang bare assosiert med digitale kameraer. Virksomheten er lukrativ nok til at selv Canon ønsker å selge sensorene sine til andre. For andre selskaper kan inntektene ligge i linser (Nikon) eller bildestabilisering (Olympus).
Så er det overraskelsene, som Fujifilms Instax-serie med øyeblikkelige kameraer og film, som fungerer på samme måte som gamle Polaroid-kameraer. For første gang utsolgt Fujifilms øyeblikkelige filmkameraer sine digitale modeller, takket være en nyoppdaget interesse for filmfotografering blant yngre brukere - som plater, det som er retro er kult igjen. Det er så populært at Fujifilm til og med har laget en øyeblikkelig filmskriver som fungerer med smarttelefoner, for å bygge bro over skillet mellom digital og analog. Det er synd at den opprinnelige Polaroid ikke klarte å holde på, fordi Fujifilm tjener nå på det Polaroid pleide å gjøre best.
Fotografiets fremtid er lysere enn noen gang
De siste 10 årene har det blitt en transformasjon i verktøyene vi bruker til å ta bilder, og de neste 10 vil fortsette å utvikle seg hvordan vi tar opp og opplever visuelt innhold.
Til tross for avmatningen i tradisjonelt kamerasalg, blir interessen for fotografering og i økende grad videografi bare sterkere, og den blir drevet Silicon Valley. Som det fremgår av sosiale nettverk, deler folk utrolig mange bilder online. Folk deler mer enn 80 millioner bilder per dag på Instagram, og gjennom likes og videredeling er det også en av de mer aktive sosiale mediasidene på internett. Og bilder er ryggraden i Snapchat-meldingstjenesten.
"Jeg har aldri vært mer begeistret for fotografering," sa Peterson. "Det er mer tilgjengelig for flere mennesker - det er viktigere og verdifullere enn noensinne."
Når flere tar bilder enn før, "har deres visuelle ferdigheter blitt større og større," sa Emerald Expositions 'Wendle. Hun ser på dette som et positivt i sin virksomhet med å stille ut messer, da det trekker nye besøkende som er interessert i å delta på seminarer om hvordan man tar bedre fotografering.
"For den uformelle fotografen blir det mye lettere å fange et utrolig bilde, for å virkelig bevare et øyeblikk slik det ble opplevd," sa Light's Lautenbach. “For den erfarne fotografen kommer nye verktøy og triks som virkelig vil hjelpe kunstneren å skyve grensene for mediet. Det er en veldig spennende tid for alle som tar bilder (som er stort sett alle nå). "
- Sfærisk bilde - RICOH THETA En ny generasjon kameraer, som Ricoh’s Theta, lar deg ta 360-graders bilder. (Kreditt: Theta)I nærmeste fremtid vil ny teknologi, som maskinlæring og kunstig intelligens, ta smarttelefonkameraer til neste nivå, noe Googles Pixel-telefon og de mange fotorelaterte appene den har bygget, viser seg. Gjennom komplekse algoritmer vil programvare automatisk merke bildene dine og til og med gruppere dem i kategorier, samt gjenkjenne ansikter. Teknologien blir allerede brukt i apper som Google Photos og lagerfototjenester som Shutterstock.
Digital zoom, som en gang var mislikt i digitale kameraer, kunne se en gjenoppblomstring på grunn av forbedret behandling og programvare. Nye design, som den doble linsen og bildestabilisering, samt støtte for ukomprimerte RAW-filer i iPhone 7 Plus, viser hvordan smarttelefonprodusenter kan overvinne begrensningene med en tynn ramme, noe som setter hvilende tvil om smarttelefoner kan fungere “Ekte” kameraer. Om Malik, en ansett teknolog og grunnlegger av det nå lukkede GigaOM-nettstedet, gikk så langt for å si nylig at Apple har forandret kameraindustrien for alltid med iPhone 7 - en enhet som nærmer seg å være DSLR-lignende.
Lenger ut i fremtiden blir virtuell virkelighet og utvidet virkelighet spionert som måter folk vil ha innhold på. Men du trenger ikke å gå for langt inn i fremtiden for å se dette skje. Hodesett som Samsungs Galaxy VR og Googles Daydream View er allerede tilgjengelige verktøy for å oppleve bilder og videoer på en ny måte, i stedet for på en 2D-skjerm. Og for å lage innhold for disse skjermene begynner 360-graders kameraer - som Ricoh Theta, Samsung Galaxy 360, Kodak Pixpro 360 og Giroptic 360cam - å komme seg inn i forbrukernes hender.
Bedrifter som har diversifisert seg, som Sony og Canon, vil klare seg bedre.
"Jeg ser virkelig at virtual reality er en mye større avtale," sa Wendle. "I [PhotoPlus Expo-messen] har vi et område dedikert til film VR, men det er bare bare begynnelsen."
Forbruker quadcopters, eller droner, kan ha virket gimmicky da de først kom på scenen, men forventer at de skulle bli populære, spesielt med luftfotografering. Ifølge markedsundersøkelsesgruppen NDP var salget av droner tredoblet i 2016. Og hvis et selskap som GoPro kommer inn i markedet, er det en å fortsette å se på.
Og så er det de etablerte selskapene og oppstartene, som Facebook og Light, som legger FoU-dollar til å utvikle banebrytende programvare og maskinvare som går utover det vi har sett. Facebook ønsker å lede i virtuell virkelighetsinnhold, bygge opp anskaffelsen av Oculus og til og med gi ut instruksjoner om hvordan man bygger et 360-graders kamera for plattformen. Facebook ser på bildebehandling som en stor del av organisasjonen. Det sosiale nettverket støtter nå visning av 360-graders bilder og videoer, og det presser direktesending med Facebook Live. Men som mange selskaper, satser det stort på at VR er neste grense.
L16, fra Light, er et kompakt kamera som leverer kraften til en DSLR. Ved å bruke 16 individuelle sensorer som utløses samtidig, er det resulterende bildet lik et 52 megapiksel kamera. Og i likhet med Lytros lysfeltteknologi lar Light 16 deg fokusere etterpå ved hjelp av det som kalles beregningsfotografering. Det er et eksempel på hvordan kompakte kameraer kan utvikle seg, ved hjelp av databehandling for å overvinne begrensningene for små sensorer og optikk, ifølge Lautenbach. (Når det gjelder Lytros lysfeltteknologi, som var banebrytende da den først ble avduket, utvikler selskapet nå avanserte kamerasystemer for å fange utrolig innhold for VR-opplevelser.)
"Kameraer i dag blir allerede mer som datamaskiner," sa Lautenbach. “De ledende smarttelefonene spiller alle med beregningsfotografering. På grunn av økonomien alene (så mye billigere å produsere, spesielt i skala), ser vi at beregningskameraer blir den dominerende kategorien på fem til ti år. Kvaliteten og allsidigheten som disse nye kameraene gir, vil bare fremskynde dette skiftet. ”
Det banebrytende Light L16-kameraet skyter med en rekke forskjellige sensorer og optikk, og smelter deretter sluttproduktet inn i et massivt 52-megapikselbilde. (Kreditt: Light)Fremtiden kan komme enda nærmere science fiction-verdenen. Se for deg personlige droner som følger oss daglig, og fanger alle deler av hverdagen vår; bilder tatt med iris-teknologi; eller til og med å kombinere smarttelefonen og kameraet til en smartklokke. Uansett om disse teknologiene er vellykkede, vil bildebehandling være sentralt i fremtiden vår, og kameraet - uansett form det tar - er nøkkelen.
"Kamerateknologien vil fortsette å endre seg," sa Wendle. “Vi får se hvem som kommer ut med neste versjon av et kamera som folk virkelig elsker - jeg er ikke sikker på hvem det vil være, kanskje det blir en tradisjonell kameraprodusent, kanskje det ikke blir det. Men jeg tror kameraene vil fortsette å utvikle seg, og vi ser allerede noe av det nå. Vi ser også forskjellige typer programvare, og folk har blitt mer interessert i å skrive ut i det siste. Droner er populære, og vi har et område på våre messer for VR og AR. ”
Når det gjelder de tradisjonelle kameraprodusentene, er det vanskelig å forutsi hvor de går herfra. Det er ikke usannsynlig å se selskaper trekke ut - selv svært lønnsomme Samsung, som utviklet flere kameraer vi elsket, har kalt det avsluttet. Men mange vil ha det bra. Bedrifter som har diversifisert seg, som Sony og Canon, vil klare seg bedre takket være forskjellige forretningsenheter. Sony har produksjon og distribusjon av film, samt videospill, mens Canon investerer i medisinske, sikkerhets- og forretningsutskrift - områder som er lønnsomme. Det samme gjelder Panasonic, Olympus og andre som ikke bare stoler på kameravirksomheten.
Hva som skjedde med kameraindustrien er en historie som gjelder for ethvert teknologiselskap.
Men et selskap som Nikon, hvis hele virksomheten er forankret i tradisjonelle kameraprodukter, kan møte en tøffere utfordring. Selv GoPro, som dominerer synspunktet for videokamera, må diversifisere eller risikere å bli neste Flip - et annet veldig populært videokamera hvis foreldelse ble påført av, du gjettet det, smarttelefonen (derav GoPros overgang til VR, profesjonell kringkasting og droner, som den nye Karma). For å trives må de gamle kameraprodusentene søke nye muligheter utenfor komfortsonene.
"Jeg tror møtene som Nikon har akkurat nå er en oppfordring til diversifisering," sa Peterson. “Jeg er veldig bekymret for GoPro, men det GoPro gjør er på programvaren og opplevelsessiden, og de gjør mange ting som ligger bak kulissene som vi ikke kan se akkurat nå. Jeg vet at de tar gode beslutninger, og at de kommer tilbake, men GoPro ser ganske skummelt ut. "
Kameraselskapene ser inn i fremtiden. Nikons nylig utgitte 360-graders kamera, KeyMission 360, signaliserer selskapets ønske om å gå inn på markedet for virtual reality, et område som også Ricoh og Samsung gir. Canon demonstrerte nylig et VR-hodesett som er under utvikling, samt 8K-bildebehandling. Så lenge kameraselskaper endelig kan innovere, er overlevelse innen rekkevidde.
Men er dette reelle forsøk på innovasjon, eller flere reaksjoner? Har alle produktene en utløpsdato - og dette er rett og slett tiden for lommekameraet å gå?
Mange faktorer bidro til det frittstående lommekameraets nesten utryddelse, men manglende evne til å utvikle seg og svare på forbrukertrender var hovedårsaken. Bare å kaste ut "det som har fungert før" vil ikke kutte det. Og med ankomsten av bedre smarttelefonkameraer og nye former for bildeopptaksenheter, kan selv avanserte kameraer følge samme skjebne. Hva som skjedde med kameraindustrien er en historie som gjelder for ethvert teknologiselskap. Selv smarttelefonen er klar for endring. Du kan være ledende innen ditt felt, men i det øyeblikket du setter innovasjon på bakbrenneren (som mange antyder at Apple nå gjør), åpner du deg for forstyrrelser - og det kommer raskt.
"Jeg tror ærlig talt at smarttelefoner kommer til å bli foreldet ganske snart også, at det kommer til å bli forstyrrelse igjen for denne gigantiske industrien," sa Peterson.
