Sallie Ford og The Sound Outside er et flott band. De har gitt ut to gode album i full lengde - deres andre, Untamed Beast, ankom akkurat forrige måned. De har solide musikkvideoer for sporene sine Party Kids og Jeg sverger (blant andre). De har spilt på The Late Show med David Letterman. Dessverre er det lite sannsynlig at du hadde hørt om dem før nå.
Teknologier som Pro Tools og Bandcamp har demokratisert produksjonen og distribusjonen av musikk som aldri før. Dessverre når mange artister - til og med de som er så tiltalende som Sallie Ford og The Sound Outside - ikke store fanbaser. Å finne musikk på nettet er ikke så mye forskjellig fra den måten vi pleide å gjøre det før MP3 begynte. Her er hvorfor, og hvordan du kan begynne å fikse det.
Alt vi har nå er ødelagt
Til tross for betydelige fremskritt innen digital distribusjon, har ingen av dagens store plattformer løst problemet med oppdagelse av musikk.
Pandora og Spotify virker i utgangspunktet som gode kandidater. Spesielt Spotify, med de nylige lanseringene av Follow and Discover-funksjonene, ser ut til å vende ressurser mot problemet.
Dessverre har hver av disse tjenestene store problemer. For det første, fordi disse tjenestene gjør store innholdsbiblioteker tilgjengelig for et abonnementsgebyr, fraråder de lytterne å investere i individuelle album, og verken betaler musikere mye for privilegiet å være vert for innholdet.
Verken Amazon eller Apple vil løse musikkfunn fordi de ikke har noe skinn i spillet.
For det andre har begge begrenset informasjon om hva du kanskje vil like. De kan hente informasjon fra Facebook og noen få andre kilder, men de har ikke et fullstendig bilde av lyttevanene dine. Spotify vet ikke hva jeg hører på for eksempel på Bandcamp. Eller Pandora. Eller hva som er i iTunes-samlingen min. Mangler et fullstendig bilde av brukerens lyttevaner, kan anbefalinger fra disse tjenestene bare være så bra.iTunes pakker fremdeles sin Genius-funksjon, og Amazon har sin egen utrolige produktanbefalingsmotor, men ingen av tjenestene har virkelig økonomisk incitament til å forbedre oppdagelsen av musikk. Apple tjener en betydelig profitt som selger musikk, men inntektene fra iTunes er dverg av de for maskinvaresalg. Så lenge iTunes fortsetter å drive salg av iPhone og iPad, bryr Apple seg ikke veldig om alle kjøper det samme Pitbull-albumet.
Amazon har vært kjent for å selge noen av sine mest profilerte utgivelser med tap, noe som kan indikere at Amazons syn på digital musikk tjener det samme formålet som det gjør for Apple: Få kunder i døren til å kjøpe noe annet. Salget er kjempefint, men tjenesten brukes mest som reklame for salg med høyere marginer. Verken Amazon eller Apple vil løse musikkfunn fordi de ikke har noe skinn i spillet.
Med horder av uavhengige artister og en fin Discoverinator-funksjon, er Bandcamp prisverdig for sin innsats for støtte til indiemusikk. Dessverre er brukerbasen til Bandcamp dverg av de andre tjenestene (i det minste hvis fortjeneste er noe som tyder). Å betjene mer enn 50 millioner nedlastinger er en prisverdig prestasjon, men Bandcamp mangler størrelsen, både når det gjelder brukere og musikere, for å gi informerte anbefalinger.
MOG produserer mange av sine forslag basert på data hentet fra Facebook. Men hvor mye likhet er det mellom artistene du "liker" på Facebook og de du lytter til på daglig basis? Hvis du i det hele tatt er lik meg, er du langt mer liberal med "likes" på Facebook enn med lyttetiden. I tillegg kan det ikke hjelpe promotering av artister som allerede er "likt" å oppdage noe nytt, ettersom du allerede har samhandlet med disse artistene tidligere. Dette gjør ethvert oppdagelsessystem basert på denne indikatoren nødvendigvis feil.
Ser for deg en bedre oppdagelsestjeneste
Svikt i eksisterende tjenester kan indikere veien fremover for en bedre oppdagelsesløsning, som vil ha flere forskjellige kvaliteter å forbedre dem:
Uavhengig og uttømmende - For å gi de beste anbefalingene, trenger tjenesten et fullstendig bilde av noens lyttevaner. Det krever å lære hva du lytter til, uansett hvor du lytter, noe som betyr at det ikke kan være en egenutviklet teknologi. I stedet må den støvsuge data fra hele nettet gjennom en serie APIer. Oppdagelsestjenesten må tilby distribusjonstjenestene stor verdi for å få tilgang til dataene sine.
Gyldig - Oppdagelsesmodellen må være basert på faktiske lyttevaner i stedet for på andre indikatorer (dvs. preferanser uttrykt via sosiale medier).
Incentivisert - Å oppdage musikk må være en del av oppdagelsestjenestens bunnlinje. Hvis tjenesten ikke blir belønnet for oppdagelsene den gir brukerne, har den ingen motivasjon for å koble brukerne til nytt innhold. iTunes bryr seg ikke om du kjøper en plate fra Justin Bieber eller Sallie Ford og The Sound Outside, og vil derfor aldri bry seg nok om musikkoppdagelse.
Givende - Det må være insentiver for lytteren også. Hvis smaksmakere ble belønnet for sine anbefalinger, kan de tilby dem mer fritt, og hjelpe oss alle å koble til nytt og bedre innhold.
Personlig - Brukere skal kunne delta aktivt i denne prosessen - eller ikke. Det betyr radiolytting (mindre aktiv), lytting av spillelistetype (veldig aktiv) og alt i mellom. Det bør dra nytte av innspill som rangeringer, hoppede over sanger eller enkle tommelen opp eller tommelen ned.
Gjør det selv
Til tross for mangelen på en solid automatisert oppdagelsesløsning, er det mange atferd du kan vedta for å begynne å oppdage mer musikk akkurat nå. Her er noen forslag.
Kontakt lokale medier - Alt-ukene for din nærmeste by kan gi deg gode lokale band du ellers kan savne. På samme måte kan det være blogger eller andre medier, som Portlands utmerkede IntoTheWoods.tv, som dekker din lokale musikkscene. Oppsøk dem og bruk dem. Din lokale platebutikk, spesielt den lokale musikkseksjonen, bør også betraktes som et lokalt medium for oppdagelse av musikk. Ikke overse dem; de kan sannsynligvis bruke støtten din.
Bruk ikke-lokale medier - Pitchfork, Daytrotter og alle sanger som er vurdert er gode instruksjoner for ny musikk. De er bare noen få av bloggene, podcaster og mediasider som dekker musikk på nasjonalt nivå. Finn noen få nettsteder eller forfattere du liker, og sjekk tilbake på dem for anbefalinger. Og ikke glem The Promo Bay. Pirater har ganske god smak, viser det seg.
Gå til show - Lokale medier fremmer ofte kommende arrangementer. Hvis et band høres kult ut, ta sjansen på å se dem live. Husk å sjekke ut eventuelle åpningsakter også, da de ofte vil være mindre, muligens lokale band.
Lær økosystemet - Hvem turnerer med hvem? Hvilke band deler etiketter? Produsenter? En rekke fasetter av musikkøkonomien kan foreslå nytt innhold du vil like. Jo mer du vet, jo større er potensialet for oppdagelse.
Finn smakgivere - Dette kan være nære personlige venner eller kjente rockestjerner. Sosiale medier kan koble deg til folk hvis smak du stoler på, og denne forbindelsen kan informere deg om hva disse menneskene lytter til. Still inn for å finne ut.
Evangeliser - Finn noe du liker? Del det! Andre kan følge med forslag som svar eller med lignende innlegg.
Konklusjon
Akkurat nå kommer musikkfunn i stor grad ned til din vilje til å anstrenge deg for å finne nye gode ting. Som jeg har skissert, vil ingen gjøre dette for deg. Men hvis du gjør det selv, vil du bli belønnet. Sallie Ford og The Sound Outside beviser det.
Lykke til, og god oppdagelse!
