Alle som er kjent med Snapchat vet at noen bruker det til å sende sexy bilder til hverandre. Og mens den oppførselen bærer sitt eget sett med risiko (hovedsakelig at mottakeren av din R-klassifiserte Snap veldig muligens kan ta et skjermbilde og legge det ut for at verden skal se ut som en komplett og fullstendig rykk), er det generelt en godartet flørteteknikk mellom gjensidig interesserte parter.
Det vil si med mindre en av disse partiene er et klesfirma og ikke et menneske. I så fall er det en litt skummel markedsføringskamp - men en vi kan forvente å se oftere i fremtiden.
Online klesforhandler Karmaloop bruker Snapchat for å engasjere fans, men det er ikke bare å sende bilder av varer - det sender også ut bilder av lite kledde modeller for å tiltrekke seg oppmerksomheten til sitt målmarked i høyskolealderen. Og ifølge AdWeek fungerer det, siden merket har lagt til 2000 følgere siden det startet denne T & A-kampanjen.
"Våre Snaps er ikke for svak av hjertet - du må være klar for litt pupper og rumpe," sa Megan Knisely, markedsdirektør i Karmaloop, til AdWeek. I tillegg til å sende de provoserende bildene, vil Karmaloop også begynne å introdusere Snapchat-eksklusive kupongkoder for å teste om appen faktisk ansporer salg.
Så langt som reklameinnhold går, er dette helt overraskende - jeg er faktisk litt overrasket over at American Apparel ikke tenkte å gjøre dette allerede, og snaps er i utgangspunktet 2013-versjonen av Abercrombie & Fitch-katalogene på begynnelsen av 2000-tallet. Men leveringsmetoden via Snapchat gjør Karmaloop tilnærming interessant. Det er langt fra det eneste merket som hopper på Snapchat som en "kul" måte å markedsføre: Taco Bell lanserte en av de første høyprofilerte Snapchat-kampanjene tilbake i mai.
Men de fleste merker sender snaps som direkte relaterer til deres tjenester og varer. Karmloop gjør det også, men disse sexy bildene viser ikke klærne for salg eller formidler informasjon om mye - de sender bare en melding. Men hei, det er en grunn til at Internett elsker porno enda mer enn det gjør søte katter.
Nå, hvis du er en Snapchat-bruker som bare vil sende bilder til vennene dine, og du allerede har blitt freaked av noen av spam-pornoproblemene appen har med å gjøre, tenker du kanskje at dette er en problematisk trend. Og det kan være, hvis andre merker tar ideen og begynner å sende uønskede meldinger til tilfeldige brukere. Men Karmaloop sender bare snaps til folk som allerede følger den, så det er ikke som om du uskyldig tar en selfie for å sende til kusinen din, og plutselig blir du bombardert av et Karmaloop-snap.
Hva erganske rart? I motsetning til tradisjonell sexbasert annonsering, hvor reklametavler eller bannerannonser på nettet fremhever smidige kropper, føles det å bruke Snapchat for dette formålet fordi appen skal dreie seg om toveis samtaler. Å motta individuelle snaps med denne typen innhold er en mer intim måte å levere meldingen på, siden du alltid kan sende et snap tilbake. Men hva er gøy med å sende et sexy bilde til en konto du vet drives av et team av sosiale medier, som sannsynligvis ikke er interessert i å se søppelet ditt?
Men alt dette var uunngåelig - sexselger og barn elsker Snapchat. Likevel kan vi kysse en annen bruker-sentrert app farvel da markedsføringskreftene som bryter klørne rundt den.
