I forrige uke leverte USA Today en underrapportert scoop som kan påvirke oss alle, enten vi er klar over det eller ikke. Google planlegger tilsynelatende å innføre en ny type brukersporingsteknologi kjent som AdID. I følge rapporten vil AdID fortsatt la Google spore deg, men det vil være noen endringer. For noen av dere som planlegger å forbli flittige nettbrukere, er det viktig å vite hva disse endringene betyr, og hvordan de kan påvirke deg.
Før vi kommer inn på alt det, må det sies at USA Today's historie tilsynelatende er basert på en enkelt anonym kilde som er "kjent" med Googles plan. Så ikke noe av dette er skrevet i stein ennå. Når det er sagt, har Google ikke benektet rapportens nøyaktighet. Og reklamebransjen - som vil bli mer betydelig påvirket av denne endringen - tar nyhetene på alvor. Og det vil vi også gjøre for å fordype oss i hva fremtiden kan inneholde.
AdID, i et nøtteskall
Her er hva vi tror vi vet så langt om AdID. Til å begynne med er det tilsynelatende målet med AdID angivelig å erstatte nettleserkaksler, de små kodebitene som annonsører og webanalyseselskaper automatisk laster ned til nettleseren din når du besøker et nettsted. Informasjonskapsler (og lignende teknologier, som sporingspiksler) er grunnen til at når du søker etter "Weber grill" på Google, ser du annonser for Weber-grill på nettsteder du besøker etterpå.
Ting du surfer på den bærbare datamaskinen din og ting du surfer på på smarttelefonen din, kan alle bli samlet i en stor profil på deg.
Problemet med informasjonskapsler, sett fra Googles annonseringsvirksomhet, er at det er mange av dem. Ulike informasjonskapsler fra forskjellige selskaper samler forskjellige ting om din online aktivitet. Med AdID vil dataene om deg bare gå i en enkelt bøtte, noe som gjør profilen din mye mer verdifull for annonsører.
Et annet problem med informasjonskapsler er at flere og flere blokkerer dem. De fleste moderne nettlesere inkluderer nå en DoT Track (DNT) -funksjon, som automatisk blokkerer sporing av informasjonskapsler. (Google Chrome har DNT-funksjonalitet, men det er vanskeligere å bruke enn på Firefox, Safari eller Internet Explorer.) Det er sannsynlig at tredjepartsbedrifter vil legge til anti-AdID-alternativer - hvis teknologien tar av - men de gode nyhetene for personvernbevisste brukere er at de kanskje ikke trenger å gjøre det.
ADID: Det gode
AdID er ment å være mer brukervennlig på en rekke måter. For det første vil annonsører som ønsker å benytte seg av AdID-økosystemet angivelig måtte oppfylle "grunnleggende retningslinjer" for å respektere brukernes personvern. Videre vil AdID gi brukerne "mer privatliv og kontroll over hvordan de bruker nettet." Det er vanskelig å si nøyaktig hva det betyr på dette tidspunktet fordi detaljene er så vage, men rapporten fortsetter med å forklare at alle nettbrukernes identiteter vil bli anonymisert gjennom AdID-systemet.
I tillegg kan AdID tilbakestilles hvert år. Nettaktivitetene du deltar i i år, vil ikke bli samlet på internettaktiviteten din neste år, noe som kan være bra for å øke personvernet på lang sikt. Og til slutt, Google kan la brukere bare opprette en egen AdID for "privat" surfing. Det betyr at din me-time nettaktivitet ikke vil lekke over i ditt mer offentlige internettliv, noe som kan skje nå med mindre du tar de nødvendige skritt for å forhindre sporing under "inkognito" -øktene.
ADID: Den stygge
Anonym, selv om AdID kan gjøre deg, noen spekulerer i at Google vil prøve å koble AdID til den virkelige IDen din ved bruk av de forskjellige produktene, som Gmail eller Google Plus. Dette er bra for annonsører, da det vil tillate dem å spore brukere på alle enheter - så tingene du surfer på den bærbare datamaskinen din og tingene du surfer på smarttelefonen din, kan alle bli samlet i en stor profil på deg. Igjen, dataene ville være anonyme, men du ville bli "overvåket" av AdID-systemet overalt hvor du går - noe noen få mennesker kan synes foruroligende, med tanke på nyhetene nylig.
Den verste delen av AdID - anti-personvern-delen - lever og har det bra i nettleseren din.
Det er verdt å merke seg at bare fordi AdID tilsynelatende vil være anonym, betyr det ikke at det er det fullstendig anonym, og det betyr heller ikke at Google ikke kan koble din virkelige identitet til nettaktivitetsidentiteten din og deretter videreføre disse dataene til visse statlige etater på tre bokstaver. Hvis dette er teknisk sett mulig, kan det tillate dyktige hackere å få tilgang til AdID-systemet og sveipe en haug med informasjon om deg som du ikke ønsker at fremmede skal vite. Det er et stort "hvis", og ingenting å bli kaldsvette om. Men som med ethvert digitalt system som inneholder sensitive data, er det verdt å nevne det.
Forrådt av nettleseren din
En annen ting personverninnstilte brukere må vurdere er at nettleseren din kan brukes til å identifisere deg. Electronic Frontier Foundation har et verktøy som heter Panopticlick, som viser nøyaktig hva slags informasjon nettleseren din avslører om deg og datamaskinen din, og hvor "unik" den kombinasjonen er. Jo mer unikt, desto lettere vil det være for noen eller noen ting (det være seg et annonsenettverk, eller hva som helst) å identifisere deg, og knytte deg til bestemte nettaktiviteter. Med andre ord, den verste delen av AdID - anti-personvern-delen - lever og har det bra i nettleseren din.
Det lange sporet
Google har makten til å lede den elektroniske annonseringsbransjen en ny vei, så det er velkomne nyheter å tenke på måter å gi oss forbrukere mer kontroll over dataene vi lager hver gang vi søker eller besøker et nettsted. Men det betyr ikke at vi er fri for online sporing, og det betyr heller ikke at du kan forvente noe nær ekte personvern på nettet. Den eneste måten å oppnå det på, fra nå til evigheten, er å logge av helt. Og lykke til med det.
